Earticle

초록

영어

This research examined how transparent-window exposure area in pet treat packaging relates to product inspectability, product trust, and purchase intention, focusing on the mediating role of product inspectability. Dog and cat treat packages were designed with four window exposure levels?0%, 10%, 30%, and 50%?and a between-subjects experiment was conducted with 160 consumers. The data were analyzed using SPSS through frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, one-way ANOVA, correlation analysis, regression analysis, and mediation analysis. The results showed significant differences in product inspectability, product trust, and purchase intention across the four exposure levels. Product inspectability positively affected product trust and purchase intention and mediated the relationships between window exposure area and these consumer responses. Purchase intention increased notably at exposure levels of 30% or higher. Academically, this research extends approaches focused on the mere presence or absence of transparent windows by examining graded differences in exposure area and identifying product inspectability as a mediating mechanism in consumer response formation. Practically, a window area of approximately 30% or more may enhance product inspectability and purchase intention, while a larger exposure area of around 50% may further strengthen product trust. These findings provide a basis for transparent-window design strategies that balance product visibility with the graphic quality of package design.

한국어

본 연구는 반려동물 간식 패키지의 투명창 노출 면적이 제품 확인성, 제품 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 제품 확인성의 매개효과를 검증하였다. 개·고양이 간식 패키지의 투명창을 0%, 10%, 30%, 50%로 구분하고, 성인 소비자 160명을 대상으로 집단 간 실험을 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS를 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 일원분산분석, 상관분석, 회귀분석 및 매개효과 분석을 실시하였다. 분석 결과, 노출 면적에 따라 세 변수에 유의한 차이가 나타났으며, 제품 확인성은 제품 신뢰와 구매의도에 정적인 영향을 미치고 두 관계를 매개하였다. 특히 30% 이상에서 구매의도가 뚜렷하게 높아졌다. 본 연구는 투명창의 단순한 적용 여부를 넘어 노출 면적의 단계적 차이를 실험적으로 검토하고, 제품 확인성을 소비자 반응의 형성과정을 설명하는 매개변수로 제시하였다는 점에 학술적 의미가 있다. 실무적으로는 반려동물 간식 패키지에서 제품 확인성과 구매의도를 높이기 위해 약 30% 이상의 투명창 면적을 고려할 수 있으며, 제품 신뢰를 보다 강화하려는 경우에는 50% 수준의 넓은 노출도 활용할 수 있음을 보여주었다. 본 연구의 결과는 제품 정보의 가시성과 패키지의 그래픽 완성도를 함께 고려한 투명창 디자인 전략을 수립하는 데 기초자료로 활용될 수 있다.

저자

• 김지영

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700