Earticle

초록

영어

With the expansion of the healthy snack market, Korean and English are increasingly presented together on food packaging, making product name hierarchy important in consumer perception. This study examines differences in consumer perception according to the Korean-English Product Name Labeling Hierarchy in healthy snack packaging. Ten healthy snack packages were classified into English-emphasis, mixed, and Korean-emphasis types based on the size, position, weight, and luminance contrast of product names. Three experimental stimuli were created by adjusting product name hierarchy while maintaining the basic package composition. A total of 144 consumers aged 20 to 40 interested in healthy snacks evaluated the stimuli in terms of aesthetics, attention, uniqueness, trustworthiness, and information delivery. Repeated-measures analysis of variance and Bonferroni post-hoc tests were conducted. The Elaboration Likelihood Model was used as a theoretical framework for interpreting the results rather than directly corresponding Korean and English with central and peripheral cues. The English-emphasis type received the highest ratings for aesthetics, attention, and uniqueness, while the Korean-emphasis type received the highest rating for information delivery. Trustworthiness differed significantly only between the English-emphasis and mixed types, while the mixed type received the lowest ratings for aesthetics and uniqueness. These findings indicate differences in consumer perception according to product name hierarchy.

한국어

최근 헬시 스낵 시장의 확대와 함께 패키지에서 한글과 영문을 병기하는 사례가 증가하고 있으며, 제품명의 시각적 표현은 소비자의 제품 인식에 영향을 미치는 중요한 디자인 요소로 활용되고 있다. 본 연구는 헬시 스낵 패키지에서 한글-영문 제품명 표기 위계에 따른 소비자 인식 차이를 분석하고, 제품명 표기 방향을 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 국내 헬시 스낵 패키지 10종을 크기, 위치, 굵기, 명도 대비에 따라 영문 강조형, 혼합형, 한글 강조형으로 유형화하고, 이를 바탕으로 패키지 기본 구성 요소는 유지한 채 제품명 위계를 조절한 세 가지 실험 자극물을 제작하였다. 이후 헬시 스낵에 관심이 있는 20~40대 소비자 144명을 대상으로 심미성, 주목성, 독특성, 신뢰성, 정보 전달성을 평가하고 반복측정 분산분석과 본페로니 사후 검정을 하였다. 정교화 가능성 모형은 한글과 영문을 중심 단서와 주변 단서로 직접 대응하기보다, 한글-영문 제품명 표기 위계에 따른 소비자 인식 차이를 해석하기 위한 이론적 틀로 활용하였다. 분석 결과, 영문 강조형은 심미성, 주목성, 독특성에서 가장 높았으며, 한글 강조형은 정보 전달성에서 가장 높게 나타났다. 신뢰성은 영문 강조형과 혼합형 간에만 유의한 차이가 나타났으며, 혼합형은 심미성과 독특성에서 가장 낮게 평가되었다. 이러한 결과는 본 연구의 헬시 스낵 패키지 조건에서 한글-영문 제품명 표기 위계에 따라 소비자 인식의 차이가 나타남을 보여준다. 본 연구는 한글-영문 제품명 표기 위계에 따른 소비자 인식 차이를 실증적으로 비교하고, 제품명 표기 방향을 제시하였다는 점에서 의의가 있다.

저자

• 장희선
• 신상윤

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700