Earticle

초록

영어

As artificial intelligence technology is integrated throughout the production and reception of advertising in the digital media environment, advertising design is expanding beyond its function of information delivery into the domain of designing aesthetic experiences. However, existing research has focused on the technical efficiency and performance measurement of AI advertising, and discussion of how the constituent factors of digital aesthetics are perceived by industry professionals remains highly limited. This study aims to categorize the digital aesthetics of AI-based advertising design into visual, interactive, and spatial dimensions and to exploratively examine the constituent factors and content validity of each dimension through expert perceptions. To this end, seven domestic and international AI-based advertising cases from 2023 to 2026 were analyzed, and two rounds of semi-structured focus group interviews (FGI) were conducted with seven experts in related fields. The results showed that all three dimensions were perceived positively in terms of the technical completeness of image generation, the implementation of standardized user responses, and the technical feasibility of environment construction. However, visual aesthetics required human supplementation in Korean typography and message consistency, while interactive and spatial aesthetics were perceived as limited in designing sustained immersion and in reflecting cultural context, respectively. This study is significant in that it categorized the digital aesthetics of AI-based advertising design into three dimensions and exploratively derived their constituent factors. The findings are expected to serve as foundational data to be verified through subsequent quantitative research on the relationship between digital aesthetics and user attitudes.

한국어

디지털 미디어 환경에서 인공지능 기술이 광고 제작과 수용 전반에 접목되면서 광고디자인은 정보 전달의 기능을 넘어 심미적 경험을 설계하는 영역으로 확장되고 있다. 그러나 기존 연구는 AI 광고의 기술적 효율성과 성과 측정에 편중되어 있어 디지털 심미성의 구성요인이 현업 전문가에게 어떻게 인식되는지에 관한 논의는 매우 부족하다. 이에 본 연구는 AI 기반 광고디자인의 디지털 심미성을 시각적, 인터랙티브, 공간적 차원으로 범주화하고 전문가 인식을 통해 각 차원의 구성요인과 내용타당성을 탐색적으로 검토하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 최근 2023년부터 2026년까지 3년간 국내외 AI 기반 광고 사례 7건을 분석하고, 관련 분야 전문가 7인을 대상으로 두 차례의 반구조화 FGI를 진행하였다. 분석 결과 세 차원 모두 이미지 생성의 기술적 완성도와 정형화된 사용자 반응 구현, 환경구축의 기술적 가능성 측면에서는 긍정적으로 인식되었다. 다만 시각적 심미성은 한국어 타이포그래피와 메시지 일관성에서 인간의 보완이 요구되었고, 인터랙티브 심미성은 지속적 몰입 설계에서 공간적 심미성은 문화적 맥락 반영에서 제한적인 것으로 나타났다. 본 연구는 AI 기반 광고디자인의 디지털 심미성을 세 차원으로 범주화하고 그 구성요인을 탐색적으로 도출하였다는 점에서 의의를 갖는다. 따라서 향후 디지털 심미성과 사용자 태도 간의 관계에 대한 후속 정량 연구를 통해 검증되어야 할 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

저자

• 차혜영
• 강태임

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700