Earticle

초록

영어

Today's HMR market has been triggered by an environment of uncertainty, including the competition among global HMR brands in the domestic market under the FTA framework, the growing interest in leisure & recharging driven by consumers' pursuit of health, and HMR companies' development of new product brands reflecting consumer lifestyles, which provided the motivation and purpose for this study. Scope of study is to examine HMR companies through consumers who purchase HMR brands in Korea. First, the research method involved reviewing the existing literature on HMR while also examining the HMR brands available on interbrand.com. Second, this study conducted a statistical analysis of a survey on the decision-making of 356 students at ○○ University regarding their choice of HMR brands. First, the results of this study suggest that although the HMR market is highly volatile, companies should conduct market research on the target consumer segments of the growing market and actively incorporate these findings into their HMR strategies. Second, companies target single-person households, which account for about 20% of the country's total population and represent the economic consumer market.By leveraging differentiated quality and reasonable pricing, a brand’s cost leadership strategy or differentiation strategy should be considered. Third, companies should focus on continuous R&D to maintain a competitive advantage in the market by leveraging their differentiated capabilities. Fourth, HMR companies should attempt a differentiated branding strategy targeting specific consumers. Fifth, companies should expand the value of their K-HMR brands in the global market based on the 7 trillion won domestic market.

한국어

오늘날 HMR 시장은 FTA 체제로 글로벌 HMR 브랜드의 내수시장 경쟁 관계, 소비자의 건강 추구로 여가/재충전의 관심 확산, HMR 수명주기의 성숙단계 그리고 HMR 기업들의 소비자 라이프스타일을 반영한 신상품 브랜드 개발 등 불확실성의 환경이 연구 배경의 동기 및 목적으로 촉발하였다. 연구의 범위는 우리나라 HMR 브랜드를 구입하는 소비자를 통해 HMR 기업을 연구한다. 연구방법은 첫째, 본 연구에서 HMR 선행 문헌의 검토와 병행하여 interbrand.com의 HMR 브랜드를 다루고자 하였다. 둘째, 본 연구는 ○○대학교의 수강생들을 대상으로 356명의 HMR 브랜드 선택 결정의 설문을 통계분석하였다. 본 연구의 결과는 첫째, HMR 기업들은 시장의 변동성이 크나 성장세의 HMR 시장의 표적 소비자층을 시장 조사하여 기업의 HMR 전략에 적극 활용해야 한다. 둘째, HMR 기업들은 우리나라 총인구의 약 20%를 차지하면서 경제적 소비 표적시장에 해당되는 싱글세대를 대상으로.차별화의 품질과 합리적 가격을 활용하여 브랜드의 원가우위전략(밴드웨곤 효과) 또는 차별화전략(백로효과)을 고려해야 한다. 셋째, HMR 기업들은 차별적 역량(인적역량, 기술특허역량, 브랜드 역량)을 이용하여 HMR 시장에서 브랜드의 선점우위를 유지할 수 있도록 끊임없는 R&D 개발에 역점을 둬야 한다. 넷째, HMR 기업들은 표적 소비자를 대상으로 표적 브랜드의 차별화전략을 시도해야 한다. 다섯째, HMR 기업들은 7조원의 국내시장을 기반으로 글로벌 시장에 K-HMR 브랜드로서의 가치를 확산시켜야 한다.

저자

• 김신애
• 고삼숙

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700