Earticle

초록

영어

As the advancement of AI creates a new working environment in the field of logo design, there is a need for efficient collaboration between designers and AI. This study aimed to propose effective strategies for collaboration by analyzing the effects of the designer-AI collaboration structure and perceptions of the design outcomes, based on the Prism Energy rebranding project commissioned by SK Innovation. Based on prior research, a collaboration process comprising two stages, ‘Analysis & Concept’ and ‘Brand Logo Design’, was designed to organically integrate the designer's creative judgment with the AI's visual suggestions at each stage. Three designers, including the researcher, then conducted the rebranding design using this process. In-depth interviews were subsequently conducted with the two other participating designers(excluding the researcher), & perceptions of the design outcomes were surveyed among corporate users(n=63)?AI(ChatGPT, Gemini, Claude). The results showed that AI collaboration was effective for early-stage analysis & idea expansion, but professional designer intervention was needed to determine the final direction and refine the details. Corporate users and AI also showed different judgment criteria: users evaluated based on brand acceptability, while AI focused on abstract keywords. Based on these findings, an efficient collaboration approach was proposed as a cyclical creative system comprising ‘prompt structuring,’ ‘generative exploration & expansion,’ and ‘design refinement through curation.’

한국어

AI의 발전으로 로고 디자인 분야에 새로운 작업 환경이 형성되면서, 디자이너-AI의 효율적인 협업 방안이 요구되고 있다. 본 연구는 SK이노베이션의 의뢰로 수행된 프리즘 에너지(Prism Energy) 리브랜딩 디자인 사례를 바탕으로 디자이너-AI 협업 구조의 효과와 디자인 결과에 대한 인식을 분석하여, 효율적인 협업 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 선행 연구를 토대로 디자이너의 창의적 판단과 AI의 시각적 제안이 각 단계에서 유기적으로 결합될 수 있도록 ‘분석·콘셉트’와 ‘브랜드 로고 디자인’의 2단계로 구성된 협업 프로세스를 설계하고, 연구자를 포함한 디자이너 3명이 이를 중심으로 리브랜딩 디자인을 수행하였다. 이후 연구자를 제외한 참여 디자이너 2명 대상 심층 인터뷰와 기업 사용자(n=63)・AI(ChatGPT, Gemini, Claude) 대상 디자인 결과에 대한 인식을 조사하였다. 연구 결과, AI 협업은 초기 분석과 아이디어 확장에는 효과적이었으나, 최종 방향 설정과 구체화에는 디자이너의 전문적 개입이 필요하였다. 또한 기업 사용자는 브랜드 수용성을, AI는 추상적 키워드를 중심으로 평가하는 서로 다른 판단 기준을 확인하였다. 이를 종합하여, 효율적인 협업 방안을 ‘프롬프트 구조화’, ‘생성적 탐색 및 확장’, ‘큐레이션을 통한 디자인 심화’로 이어지는 순환적 창작 체계로 제안하였다.

저자

• 류준상

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700