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초록

영어

How a group brand is reflected in affiliate corporate identities (CI) differs markedly across business groups, yet few studies have examined governance structure together with affiliate CI consistency. This study explores that relationship in Korea's four major business groups: Samsung, Hyundai Motor Group, SK, and LG. Brand governance was classified into four types by crossing governance form with group trademark ownership. The CI of 95 affiliates was coded using six visual attributes, and multidimensional scaling (MDS) was used to derive visual distances between them. Using the mean Manhattan distance within each group as a consistency index, the operating holding type SK (0.000) and the pure holding type LG (1.604) showed high consistency, while the limited co-ownership type Hyundai Motor Group (2.815) and the dispersed co-ownership type Samsung (3.040) showed low consistency. The number of trademark holders increased in the same order as the mean distance, and the difference between the two holding company groups, whose trademark ownership is identical, reflects whether brand operating policy grants exceptions. On this basis, combinations of CI management elements by level of control motivation are proposed. As an exploratory analysis limited to publicly disclosed logotypes of four business groups, generalization and consumer-perception verification require further research.

한국어

그룹 브랜드가 계열사 CI에 반영되는 방식은 기업집단마다 큰 차이를 보이나, 지배구조와 계열사 CI 일관성을 함께 다룬 연구는 드물다. 본 연구는 한국 4대 기업집단(삼성, 현대차, SK, LG)을 대상으로 브랜드 거버넌스와 계열사 CI 일관성의 관계를 탐색한다. 지배구조와 상표권 귀속 구조를 교차해 브랜드 거버넌스를 네 유형으로 구분하고, 95개 계열사 CI를 6개 시각 속성으로 코딩해 다차원척도법(MDS)으로 계열사 간 거리를 산출하였다. 그룹 내 평균 맨해튼 거리를 일관성 지수로 정의한 결과, 사업지주형 SK(0.000)와 순수지주형 LG(1.604)는 높은 일관성을, 소수공동형 현대차(2.815)와 다수분산형 삼성(3.040)은 낮은 일관성을 보였다. 상표권 귀속 주체 수가 늘어나는 순서와 평균 거리가 커지는 순서는 일치하였다. 이를 바탕으로 통제 동기 수준별 CI 관리 요소 조합을 제안하였다. 다만 4개 기업집단의 공개 로고타입에 한정된 탐색적 분석이므로 일반화에 제약이 있다.

저자

• 김선
• 박승민

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700