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초록

영어

As outdoor activities become increasingly embedded in the lifestyles of China’s Generation Z, interest in outdoor brand logos continues to grow. However, empirical evidence concerning consumers’ perceptual structures and preference patterns remains limited. Here, we selected 15 outdoor brand logos and collected perceptual data from Chinese Generation Z consumers through visual-similarity judgements. We applied multidimensional scaling (MDS) to map the relative positions of the logos and provisionally identify their perceptual types. A supplementary survey was then conducted to examine differences in preference distributions and reported reasons for preference across these types. Within the scope of the study sample, Chinese Generation Z consumers’ perceptions of outdoor brand logos exhibited a discernible structure, allowing the 15 logos to be provisionally classified into four perceptual types. The supplementary survey revealed distinct preference patterns across the four types, with the curvilinear nature-oriented type receiving the highest proportion of preferences. The composition of reported reasons for preference also varied across types. This study provides an exploratory analytical framework for understanding how Chinese Generation Z consumers visually perceive outdoor brand logos. The findings offer theoretical and practical insights for outdoor brand logo design and visual brand positioning.

한국어

아웃도어 활동이 중국 Z세대의 주요한 라이프스타일로 자리잡아감에 따라, 아웃도어 브랜드 로고에 대한 관심 또한 높아지고 있다. 그러나 소비자의 지각 구조와 선호 특성을 다룬 기존의 실증연구는 여전히 충분하지 않다. 이에 본 연구는 중국 Z세대 소비자를 대상으로 15개의 아웃도어 브랜드 로고를 선정하고, 유사성 평가를 통해 지각 데이터를 수집하였다. 수집된 데이터에 다차원척도분석(Multidimensional Scaling: MDS)을 적용하여 각 로고의 상대적 위치를 도출하고, 로고의 지각 유형을 잠정적으로 구분하였다. 또한 추가 설문조사를 실시하여 유형별 선호 분포와 선호 이유의 차이를 분석하였다. 연구 결과, 본 연구의 표본 범위 내에서 중국 Z세대 소비자의 아웃도어 브랜드 로고에 대한 지각은 일정한 구조적 특성을 보였으며, 이를 통해 15개의 브랜드 로고를 잠정적으로 네 가지 지각 유형으로 구분할 수 있었다. 추가 설문조사 결과, 유형별 선호 분포에서 서로 다른 양상이 나타났으며, 곡선 자연지향형의 선호 비율이 가장 높았다. 또한 유형에 따른 선호 이유의 구성에서도 일정한 차이가 확인되었다. 본 연구는 중국 Z세대의 아웃도어 브랜드 로고에 대한 시각적 지각을 이해하기 위한 탐색적 분석 틀을 제시하며, 아웃도어 브랜드의 로고 조형 및 브랜드의 시각적 포지셔닝을 위한 이론적·실무적 참고자료를 제공할 수 있다.

저자

• 조자현
• 김재홍

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700