Earticle

초록

영어

With the rapid development of global digital platforms, brand localization has become a key strategy for enhancing market competitiveness among multinational corporations. Global short-form video platforms such as TikTok and DouYin have adopted localized visual design strategies tailored to the cultural contexts of China and South Korea, playing a significant role in strengthening brand influence. This study combines case comparison analysis with user surveys, based on brand image theory and visual communication theory. Specifically, it conducts an in-depth comparative analysis of visual design elements-including icons, color schemes, and layouts-of the Korean version of TikTok and the Chinese version of DouYin. Furthermore, brand awareness surveys administered to 300 users from each country were used to examine the mechanisms through which localization design impacts brand image. The findings indicate that the Korean version of TikTok and the Chinese version of DouYin exhibit distinct visual characteristics in terms of icon design, color systems, and layout structure. Additionally, survey results reveal notable differences in user perceptions regarding the trendiness, cultural closeness, and practicality of the two products. This study provides insights into the visual design differences between the two platforms and their corresponding brand perception among users, offering valuable reference material for developing visual localization strategies in global digital products.

한국어

글로벌 디지털 플랫폼의 급속한 발전과 함께 브랜드 현지화는 다국적 기업의 시장 경쟁력 강화를 위한 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 세계적인 숏폼 동영상 플랫폼인 TikTok/DouYin은 중국과 한국 시장에서 각국의 문화적 환경에 부합하는 현지화 시각 디자인 전략을 적용해 왔으며, 이는 브랜드 영향력 향상에 중요한 역할을 해왔다. 본 연구는 브랜드 이미지 이론과 시각 커뮤니케이션 이론을 바탕으로 사례 비교 분석과 이용자 설문조사를 결합한 연구 방법을 적용하였다. 구체적으로 한국판 TikTok과 중국판 DouYin의 아이콘, 색채, 레이아웃 등 시각 디자인 요소를 심층적으로 비교·분석하고, 양국 이용자 각 300명을 대상으로 실시한 브랜드 인식 조사를 통해 현지화 디자인이 브랜드 이미지에 미치는 영향 메커니즘을 고찰하였다. 연구 결과, 한국판 TikTok과 중국판 DouYin은 아이콘 형태, 색채 체계, 레이아웃 구성 등에서 서로 차별화된 시각적 특성을 보이는 것으로 나타났다. 또한 조사 결과, 한중 이용자들은 두 제품의 트렌디함, 문화적 친밀도, 실용성 등의 측면에서 유의미한 인식 차이를 보였다. 본 연구는 두 제품 간 시각 디자인의 차이와 이에 대한 이용자의 브랜드 인식 현황을 제시함으로써, 글로벌 디지털 제품의 시각적 현지화 전략 수립을 위한 참고자료를 제공한다.

저자

• 르언차이양

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700