Earticle

초록

영어

This study compares and analyzes the cultural branding strategies of two French private art institutions, the Fondation Louis Vuitton and the Pinault Collection. Cultural branding is defined as a long-term process through which the symbolic value and experience of art and culture shape the identity, image, and cultural authority of both cultural institutions and their founding entities. The analysis focuses on institutional naming and founders, architecture and space, collections and exhibitions, cultural patronage and public programs, and the circulation of cultural value. The findings show that the Fondation Louis Vuitton extends the cultural sphere of a corporate brand through newly constructed architecture and international exhibitions, whereas the Pinault Collection institutionalizes the collector’s name and connoisseurship through the adaptive reuse of historic architecture and the reinterpretation of its collection. In both cases, cultural contributions coexist with a dual structure in which the cultural authority generated by the institution is linked to the reputation of its founding entity.

한국어

본 연구는 프랑스의 루이비통 재단과 피노 컬렉션을 대상으로 사립미술관의 문화브랜딩 전략을 비교·분석하였다. 문화브랜딩을 문화예술의 상징적 가치와 경험을 통해 문화기관과 설립 주체의 정체성, 이미지 및 문화적 권위를 형성하는 장기적인 과정으로 정의하고, 명칭과 설립 주체, 건축과 공간, 컬렉션과 전시, 문화후원과 공공 프로그램, 문화적 가치의 환류를 중심으로 살펴보았다. 분석 결과, 루이비통 재단은 신축 건축과 국제전시를 통해 기업 브랜드의 문화적 영역을 확장한 반면, 피노 컬렉션은 역사건축의 재생과 소장품의 재해석을 통해 컬렉터의 이름과 안목을 제도화하였으며, 두 기관 모두 문화적 기여와 함께 문화기관이 형성한 권위가 설립 주체의 명성과 연결되는 양면적 구조를 보였다.

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 프랑스 사립미술관의 문화브랜딩
1. 사립미술관의 형성과 특성
2. 문화브랜딩의 개념과 전략
Ⅲ. 프랑스 사립미술관의 문화브랜딩 사례 분석
1. 루이비통 재단의 문화브랜딩
2. 피노 컬렉션의 문화브랜딩
3. 문화브랜딩 전략의 비교와 평가
Ⅳ. 결론
[참고문헌]
ABSTRACT

키워드

저자

• 선영현 [ Sun, Younghyun | 전남대학교 미술학과 강사, 블리스 아트컴퍼니 전시실장 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  유럽문화예술학논집 [The Journal of Europe Culture Arts]

• 간기

  반년간

• pISSN

  2093-3320

• 수록기간

  2010~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700