Earticle

초록

영어

As the advertising environment shifts toward a digital landscape and pharmaceutical advertisements move from traditional to online-based media, this study aims to analyze the practical operations of advertising deliberation and recurring regulatory issues based on South Korean pharmaceutical advertising deliberation data. Based on these findings, this research proposes directions for supplementing practical guidelines. The study analyzed 74,722 cases of pharmaceutical advertising deliberation data accumulated from 2013 to 2025, performing frequency and text analyses on annual deliberation trends, the number of cases per medium, deliberation results, problematic phrasing, and relevant laws and regulations. The analysis revealed an overall increasing trend in pharmaceutical advertising deliberations, with a particularly distinct expansion centered on online media. Furthermore, similar types of issues-such as false or exaggerated claims, consumer misunderstandings, citations of supporting literature, concerns over misuse or abuse, testimonials, and endorsements or guarantees by experts-were repeatedly identified. This indicates that despite existing compliance requirements, the same core issues persist during the actual execution of advertisements. Consequently, this study seeks to present reconstructed guidelines for pharmaceutical advertising deliberation that align with the current online environment and market changes. This research is significant in that it provides a new perspective and framework for advertisement creators when developing pharmaceutical advertisements.

한국어

디지털 환경으로 광고환경이 변화하고 의약품 광고도 전통 매체에서 온라인 기반 매체로 변화함에 따라, 본 연구는 국내 의약품 광고심의 자료를 바탕으로 광고심의의 실제 운영 양상과 반복적으로 나타나는 규제 쟁점을 분석하고, 이를 토대로 실무적 가이드라인의 보완 방향을 제안하고자 하였다. 연구 대상은 2013년부터 2025년까지 축적된 의약품 광고심의 자료 74,722건이며, 연도별 심의 추이, 매체별 심의 건수, 심의 결과, 문제 문구 표현, 관련 법규 및 규정에 대해 빈도분석과 텍스트 분석을 수행하였다. 분석 결과, 의약품 광고심의는 전반적으로 증가하는 경향을 보였고, 특히 온라인 매체를 중심으로 심의가 확대되는 양상이 뚜렷하게 나타났다. 또한 거짓․과장 표현, 소비자 오인, 근거문헌 인용, 오남용 우려, 체험담, 전문가 추천․보증 등 유사한 문제 유형이 반복적으로 확인되었다. 이는 현행 광고 준수사항이 존재함에도 불구하고 실제 광고 집행 과정에서는 동일한 쟁점이 지속적으로 발생하고 있음을 의미한다. 이에 본 연구는 기존의약품 광고 심의에 대하여 현재의 온라인 광고 환경과 광고시장 변화에 맞게 재구성한 가이드라인을 제시하고자 하였고, 이를 기반으로 의약품 광고 제작 시광고 제작자들에 대한 시사점을 줬다는 점에서 의의가 있다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 광고 윤리
2. 광고 심의
3. 의약품 광고와 사회적 문제
연구 방법
연구 결과
1. 매체 및 심의 판정 결과의 빈도분석 결과
2. 문제가 된 문구 표현과 관련 법규 및 규정에 대한 텍스트 분석 결과
결론 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 이진 [ Jin Lee | 한양대 ERICA ] 주저자, 제1저자
• 심성욱 [ Sung Wook Shim | 한양대 ERICA ] 교신저자
• 박선유 [ Seonyu Park | 한양대 ERICA ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659