Earticle

초록

영어

This study analyzes brand communication strategies of cultural tourism festivals by focusing on their slogans designated by the Ministry of Culture, Sports and Tourism. Among 25 selected festivals, 20 slogans were identified and categorized into cultural festivals (11) and industrial festivals (9). A total of 228 respondents participated in an online survey to evaluate the brand personality and attitude toward each slogan. Brand personality was structured into four dimensions: emotional, traditional, progressive, and sophisticated. Cultural festival slogans scored higher in emotional and traditional traits compared to industrial festival slogans. Attitudinal analysis also revealed that cultural festival slogans received more favorable responses in terms of preference and likability. Regression analysis showed that emotional traits had the strongest influence on slogan attitude, followed by traditional traits. These findings suggest that enhancing emotional resonance and reinforcing regional cultural identity are effective strategies for developing festival slogans. This study provides practical and policy-oriented guidelines for branding and communication strategies in festival planning, while also contributing to the theoretical foundation of festival branding research.

한국어

본 연구는 문화체육관광부가 지정한 2024~2025년 문화관광축제 25개 중 슬로건이 확인된 20개 축제를 대상으로, 슬로건의 브랜드 개성과 이에 대한 소비자 태도를 분석해 축제 브랜드 커뮤니케이션 전략을 도출하고자 하였다. 슬로건은 문화축제(11개)와 산업축제(9개)로 분류하였으며, 총 228명의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시하였고 브랜드 개성은 감성적, 전통적, 진취적, 세련된 요인으로 분석하였다. 분석결과, 슬로건 태도는 문화축제 슬로건이 선호도와 호감도에서 더 긍정적인 평가를 받았다. 회귀분석 결과, 감성적 요인이 슬로건 태도에 가장 강한 영향을 미쳤으며, 전통적 요인 역시 유의미한 영향을 나타냈다. 이 결과는 축제 슬로건 개발 시 감성적 연결성과 지역문화 정체성을 강화하는 전략이 효과적임을 시사하며, 향후 축제 브랜딩 및 커뮤니케이션 전략 수립에 가이드라인으로 제공될 수 있다. 그러나 이 연구는 문화관광축제 20개 슬로건을 대학생 대상으로 설문함으로써 일반화에는 한계가 있다. 또한 국내 개최되는 모든 축제를 포함하지 못해 후속 연구에서는 이를 확대하여 분석할 필요가 있다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 우리나라 축제 현황
2. 축제 관련 연구
3. 브랜드 슬로건
연구문제 및 연구방법
1. 연구문제
2. 연구설계 및 조사방법
축제 슬로건 분석 및 논의
1. 분석결과
결론
1. 연구요약과 논의
2. 연구제언 및 제한점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 이희복 [ Heebok Lee | 상지대 미디어영상광고학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659