Earticle

초록

영어

As rapid advances in digital technologies reshape the advertising landscape, AI product placement is emerging as a novel advertising practice. This study explores how industry experts perceive the adoption and expansion of AI product placement. Drawing on in-depth interviews with 17 professionals across AI, visual effects (VFX), media, and advertising, the study analyzes SWOT factors associated with AI product placement, its industrial and economic implications, market readiness and entry feasibility, and the conditions necessary for its successful implementation. The findings are as follows. First, experts identified key strengths of AI product placement, including improved production efficiency, greater flexibility in post-production processes, and the ability to deliver personalized advertising. It is also seen as an opportunity to repurpose existing content and to expand the global reach of K-content. However, technical limitations that may reduce realism, existing regulations on virtual advertising, and unresolved issues related to copyright and revenue distribution were identified as major weaknesses and threats. Second, AI product placement is expected to facilitate market entry for small and medium-sized enterprises and to extend the content lifecycles, thereby contributing to the expansion of the overall product placement market. Third, although industry demand is already evident and broader market entry is anticipated within the next two to three years, sustained growth will depend on further technological advancement and clearer evidence of effectiveness. Finally, the study identified key conditions for successful adoption, including the advancement of core AI technologies, the establishment of regulatory frameworks and guidelines, industry standardization, support for global expansion, and shifts in stakeholder perceptions. By incorporating a comprehensive perspective from industry experts, this study provides an integrated understanding of the impact and prerequisites of AI product placement. It offers both academic and practical contributions by presenting empirically grounded insights and considerations for industry practice and policy development.

한국어

본 연구는 디지털 전환과 인공지능(AI) 기술의 급속한 발전에 따라 새롭게 부상하고 있는 AI기반 PPL 도입과 활성화에 대한 관련 업계 전문가들의 인식을 탐색적으로 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 AI, VFX, 매체, 광고 분야의 전문가 17명을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하여, AI PPL 도입에 따른 SWOT 요인, 산업적․경제적 영향력, 시장 수요 및 진입 가능성, 그리고 성공적 도입을 위한 선행 조건을 다차원적으로 분석하였다. 연구 결과, 첫째, 전문가들은 AI PPL이 제작 효율성, 사후 처리 유연성, 개인 맞춤형 광고 구현 등의 강점을 지니고 있으며, 과거 콘텐츠의 재활용 및 K-콘텐츠의 글로벌 확장 측면에서 큰 기회 요인이 될 것으로 평가했다. 반면, 기술적 한계에 따른 이질감, 현행 가상광고 규제, 저작권 및 수익 배분 문제는 극복해야 할 약점 및 위협 요인으로 지적되었다. 둘째, AI PPL은 중소 브랜드의 시장 진입을 촉진하고 콘텐츠 생명 주기를 연장하여 전반적인 PPL 시장 규모를 획기적으로 확대하는 긍정적 파급효과를 가져올 것으로 전망되었다. 셋째, 실질적인 업계 수요가 충분히 존재하며 향후 2~3년 내본격적인 시장 진입이 예상되나, 지속적 성장을 위해서는 기술적 완성도와 실질적 성과 검증이 요구됨을 확인하였다. 마지막으로, AI PPL의 성공적인 안착을 위해서는 핵심 AI 기술의 고도화, 규제 완화 및 가이드라인 마련, 산업 생태계 표준화, 글로벌 진출 기반 조성, 그리고 제작사 및 크리에이터 등 이해관계자의 인식 전환이 선행되어야 함을 도출하였다. 본 연구는 기존의 개별 기술 도입 사례 분석을 넘어 관련 전문가들의 통합적 시각을 바탕으로 AI PPL의 파급력과 선 결 조건을 종합적으로 제시함으로써, 새로운 광고 기법 도입을 앞둔 광고주, 매체사, 정책 입안자에게 실무적 가이드라인 및 제도적 의사결정의 근거를 제공한다는 점에서 학술적, 실무적 의의를 지닌다.

목차

국문초록
서론
문헌연구
1. AI 기반 광고 산업의 변화
2. 광고분야의 AI 관련 연구 동향
3. AI PPL의 도입과 필요성
연구문제 및 방법
1. 연구문제
2. 연구방법
연구결과
1. 연구문제 1
2. 연구문제 2
3. 연구문제 3
4. 연구문제 4
결론 및 한계점
1. 결론
2. 한계점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 변혜민 [ Hye-Min Byeon | 한국방송 광고진흥공사 ] 1저자
• 이하림 [ Harim Lee | 텍사스 오스틴대학교 ] 2저자
• 성윤택 [ Yoontaek, Sung | 한국방송 광고진흥공사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659