Earticle

초록

영어

With the rapid development of information technology and continuous economic growth, the widespread adoption of mobile Internet and the expansion of the fan economy have enabled Generation Z to become a major consumer group. Unlike traditional consumers, Generation Z places greater emphasis on interaction, emotional experience, and individual identity in the consumption process. Their purchasing behavior is no longer limited to acquiring products themselves but increasingly reflects the pursuit of emotional empathy and psychological satisfaction embodied in intellectual property (IP). In recent years, Pop Mart has rapidly emerged as one of the most influential designer toy brands in China and Asia through its blind box mechanism, IP operation strategy, and social media communication, while also achieving remarkable popularity in overseas markets such as South Korea and Japan. This phenomenon demonstrates how participatory culture has reshaped the consumption psychology and behavioral patterns of Generation Z. Based on Henry Jenkins’ Participatory Culture theory, this study adopts literature analysis and case study methods to examine how emotional empathy motivates Generation Z to participate in Pop Mart’s consumption practices and to explore the underlying factors behind the brand's remarkable success. The findings indicate that Pop Mart has successfully established a participatory cultural consumption model characterized by emotional identification, community belonging, and cultural participation through blind box unboxing rituals, algorithm-driven social media dissemination, and the cross-cultural adaptability of its visual language. This study argues that Pop Mart's success cannot be explained solely by commercial marketing strategies. Rather, it reflects a broader transformation in contemporary youth consumer culture from the ownership of products to active participation in cultural production and dissemination.

한국어

정보기술의 발전과 모바일 사용이 보편화된 상황에서 Z세대는 점차 소비 시장의 핵심 주체로 부상하고 있다. 전통적인 소비 방식과 다르게 Z세대는 소비를 통해 상호작용성, 개인의 가치에 대한 인정, 공감과 같은 정서적 차원을 중요시 여긴다. 이들의 소비행동은 상품 구매에만 머무르지 않고 상품 IP가 전달하는 정서적 공감과 만족도를 고려하는 경향을 보인다. 최근 팝마트(Pop Mart)는 랜덤 박스 메커니즘, IP 운영, 소셜미디어를 통한 확산 전략을 통해 중국을 넘어 아시아 지역에서 대표적인 아트토이 브랜드로 발전하였다. 한국과 일본 등 해외 시장에서도 팝마트를 통한 소비 행위는 일종의 사회 현상이 되었다. 이러한 현상은 참여문화가 Z세대 청년의 소비심리와 소비행동을 재구성하고 있음을 보여준다. 본 연구는 헨리 젠킨스(Henry Jenkins)가 제시한 참여문화(Participatory Culture) 이론을 연구의 틀로 활용하고 문헌 연구와 사례 분석을 연구 방법으로 하여 Z세대 청년이 팝마트 소비를 통해 어떻게 정서적 공감을 느끼는지 밝혀내고 팝마트 소비 열풍 이면에 존재하는 심층적인 원인을 규명하였다. 연구 결과, 팝마트의 랜덤 박스 언박싱이라는 의식 행위, 소셜미디어 알고리즘을 통한 확산, 글로벌 수용성을 높이는 캐릭터의 시각 언어가 소비자의 정서적 동일시, 공동체 소속감, 문화 참여를 이끌어 내는 요인임을 확인하였다. 본 연구는 팝마트의 성공이 단순히 상업적 마케팅 전략에서만 나오는 것이 아니라 청년 세대의 소비 문화가 상품 소유에서 상품을 통한 문화 참여로 변화하고 있는 구조적 요인을 반영했기 때문이라고 본다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 참여문화 이론
2. 창작에 대한 낮은 참여 장벽
3. 커뮤니티 상호작용을 통한 감정적 연결
4. 집단지성
5. 참여문화 이론에 따른 분석틀
III. 팝마트의 참여형 소비 사례 분석
1. 사례 선정 및 분석 설계
2. 감정 소비 욕구와 정서적 공감 형성
3. 랜덤 박스를 통한 감정 자극과 콘텐츠 순환
4. 집단지성과 플랫폼 추천을 통한 확산
5. 시각 언어의 글로벌 수용성
6. 연구 문제별 종합 논의
IV. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 유진산 [ Liu, Zhenshan | 세종대학교 공연·영상·애니메이션학과 박사과정 ] 제1저자
• 한창완 [ Han, Chang Wan | 세종대학교 만화애니메이션텍학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700