Earticle

초록

영어

Based on the AISAS (attention-interest-search-action-share) consumer behavior model, this study analyzed the formation process of consumer behavioral intentions in the context of YouTube ASMR (autonomous sensory meridian response) advertising experiences. An online survey was conducted from June 15 to June 20, 2025, with 240 Chinese nationals residing in South Korea who had experience viewing YouTube ASMR advertisements. Structural equation modeling was used to examine the structural relationships among the variables and their indirect effects. The results showed that attention had significant positive effects on interest and information search, while interest had significant positive effects on information search and purchase intention. Information search had a significant positive effect on purchase intention, and purchase intention had a significant positive effect on sharing intention. The bootstrapping results further indicated that attention, interest, and information search had significant indirect effects on sharing intention. By applying the AISAS model to ASMR advertising, this study explains the formation process of consumer behavioral intentions and highlights the potential for linking research on auditory advertising stimuli with research on digital advertising responses. From a practical perspective, the findings suggest that enhancing the informativeness of advertisements and the ease of information search may increase consumers’ voluntary sharing intentions.

한국어

본 연구는 AISAS(attention-interest-search-action-share) 소비자 행동 모델을 기반으로YouTube ASMR(자율감각쾌감반응) 광고 시청 경험에서 소비자의 행동의도 형성 과정을분석하였다. 이를 위해 2025년 6월 15일부터 6월 20일까지 YouTube ASMR 광고 시청 경험이있는 재한 중국인 240명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 구조방정식모형을 통해변수 간 구조적 관계와 간접효과를 검증하였다. 분석 결과, 주의는 관심과 정보탐색에 유의한 정의 영향을, 관심은 정보탐색과 구매의도에 유의한 정의 영향을, 그리고 정보탐색은 구매의도에, 구매의도는 공유의도에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부트스트래핑 결과, 주의, 관심 및 정보탐색은 공유의도에 유의한 간접효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구는 ASMR 광고를 AISAS 모델에 적용하여 소비자의 행동의도 형성 과정을 설명함으로써, 청각 기반 광고자극과 디지털 광고 반응 연구의 연결 가능성을 제시한다. 실무적으로는 광고의 정보성과 검색편의성을 높임으로써 소비자의 자발적인 공유의도를 제고할 수 있는 가능성을 시사한다.

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 청각 기반 감각 마케팅
2) ASMR 광고의 특성과 효과
3) 디지털 소비자 행동과 AISAS 모델
4) ASMR 광고와 AISAS 모델
3. 연구설계
1) 연구모형 및 가설
2) 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성
3) 연구 대상 및 선정 배경
4) 자료 수집 및 분석
4. 연구결과
1) 인구통계학적 특성
2) 측정도구의 타당도 및 신뢰도
3) 가설 검정
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 양루 [ Lu Yang | 중앙대학교 일반대학원 문화예술경영학과 박사수료 ] 제1저자
• 진현정 [ Hyun Joung Jin | 중앙대학교 경영경제대학 경제학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659