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초록

영어

This study aims to segment college student publics for effective climate change risk communication and to derive differentiated communication strategies for each public type. Integrating Grunig’s Situational Theory of Publics (STP/STOPS) with Protection Motivation Theory(PMT), this study employed risk perception, temporal psychological distance, response efficacy, perceived benefits and costs of climate policy public engagement, and knowledge as clustering variables in a self-administered survey of 203 undergraduate students in South Korea. A two-stage cluster analysis identified four distinct public segments: the Disengaged (8.4%), the Latently Concerned (36.5%), the Actively Engaged (27.1%), and the Constrained (28.1%). All segments showed statistically significant differences across input and profiling variables. Knowledge emerged as the most powerful variable distinguishing the Disengaged, while response efficacy and psychological distance differentiated public types even among those with comparable risk perception levels. Tailored communication strategies for each public types are discussed.

한국어

본 연구는 기후변화 위험에 대한 효과적인 소통을 위해 국내 대학생을 대상으로 공중을 세분화하고 유형별 커뮤니케이션 전략을 도출하는 것을 목적으로 한다. 그루닉(Grunig)의 공중상황이론(STP/STOPS)과 보호동기이론(PMT)을 결합한 이론적 틀 아래, 위험인식, 심리적 거리감, 결과 효능감, 기후정책이점 및 부정적결과 인식, 공중관여, 지식 등의 변인을 투입변인으로 설정하고, 군집분석을 실시하였다. 국내 4년제 대학교 재학생 203명을 대상으로 Ward의 최소분산법과 K-평균 군집분석을 순차 적용한 결과, 무관심형(8.4%), 잠재적 관심형(36.5%), 적극적 관여형(27.1%), 제약인식형(28.1%)의 4개 공중 유형이 도출되었다. 유형 간에는 투입변인 전반 및 대응노력의향, 일상생활습관에서 통계적으로 유의미한 차이가 확인되었다. 특히, 지식은 무관심형을 여타 집단과 구분하는 핵심변인으로 나타났으며, 동일함 위험인식 수준에서도 효능감과 심리적 거리감에 따라 행동의향이 상이하게 분화되었다. 이를 바탕으로 각 공중 유형의 심리적 특성에 부합하는 차별화된 커뮤니케이션 전략을 논의하였다.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 공중세분화의 이론적 기반
2. 기후변화 관련 공중세분화 연구
3. 기후변화 공중세분화 변인
III. 연구방법
1. 연구설계
2. 조사대상 및 표본
3. 측정도구
4. 분석방법
IV. 연구결과
1. 기후변화 공중세분화 결과(연구문제1)
2. 공중유형별 특성(연구문제2)
3. 공중유형별 대응노력의향 및 일상생활습관차이(연구문제3)
V. 논의 및 결론
1. 주요 연구결과의 해석
2. 공중유형별 커뮤니케이션 전략 함의
3. 연구의 한계 및 후속 연구 제언
감사의 글 (또는 Acknowledgement)
References
국문초록

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저자

• Hyeon Ju Jeong [ Department of Advertising and Public Relations, Catholic Kwandong University ] The 1st author

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• 간행물명

  한국위기관리논집 [Crisisonomy]

• 간기

  월간

• pISSN

  2466-1198

• eISSN

  2466-1201

• 수록기간

  2005~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 350 DDC 351