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초록

영어

This study develops an AIGC-based method for transforming Chinese traditional culture symbols into Beijing Daoxiangcun pastry packaging design. Yuxian paper-cutting, Jing embroidery, and Beijing lantern art were analyzed through Morris’s semantic, syntactic, and pragmatic dimensions and converted into three input constraints for Midjourney. Twenty experts evaluated nine proposals, and three representative designs were selected. Subsequently, 103 target consumers assessed their aesthetic appeal, attention, trustworthiness, originality, relevance, and functionality. The results confirmed differentiated cultural expressions and basic consumer acceptance. AIGC supported visual exploration, while designers led cultural interpretation, evaluation, and final refinement.

한국어

전통문화의 일상적 확산과 함께 패키지디자인은 문화와 브랜드, 소비자를 연결하는 매개체가 되고 있다. 그러나 일부 전통문화 패키지는 문화 기호의 직접 복제와 장식적 활용에 머물러 현대적 전환과 시각적 차별화에 한계를 보이며, AIGC 활용에서도 기호 왜곡과 표현의 동질화가 나타날 수 있다. 이에 본 연구는 베이징 다오샹춘 과자 패키지디자인을 사례로 Morris의 의미론, 통사론, 화용론에 기반한 전통문화 기호의 시각적 전환 방법을 구축하였다. 위현 전지(蔚县剪纸), 경수(京绣), 베이징 등채(北京灯彩)의 문화적 의미, 시각적 형식과 적용 맥락을 분석하였다. 기본 그래픽은 핵심 기호 참조 제약, 연속 문양은 구성 형식 참조 제약, 문화적 의미와 기호적 함의는 문화 의미 프롬프트 제약으로 전환하였다. 이를 Midjourney에 적용해 9개의 디자인 방안을 생성하고 디자이너가 선별·보완하였다. 디자인학 분야의 박사 연구자와 교수 20명이 문화 정확성, 시각적 전환 합리성, 방향 통제성 및 전문적 유효성을 평가하였다. 종합평가를 통해 전지 방안 2, 경수 방안 1, 베이징 등채 방안 1을 대표안으로 선정하였다. 이어 목표 소비자 103명이 기존 패키지를 참조하여 심미성, 주목성, 신뢰성, 독창성, 관련성 및 기능성을 평가하였다. 전문가 평가 결과, 세 문화 원형은 핵심 기호와 형식적 특성을 유지하며 차별화된 패키지디자인으로 전환되었다. 소비자 평가에서는 전지 방안 2가 주목성, 경수 방안 1이 심미성과 신뢰성, 베이징 등채 방안 1이 독창성과 관련성에서 높게 평가되었으며, 기능성 차이는 유의하지 않았다. 이는 대표안이 문화적 차별성과 소비자 수용의 기본 조건을 갖추었음을 보여준다. 본 연구는 문화 기호 분석을 기능이 구분된 세가지 입력 제약으로 전환하여 문화 분석, 시각 자원 추출과 AIGC 생성의 연속성을강화하였다. 또한 AIGC가 시각적 탐색과 디자인 방안 확장을 지원하고, 디자이너가 문화 해석, 입력 조건 설정, 결과 판단 및 최종 보완을 담당하는 역할구조를 제시하였다. 이를 통해 전통문화 패키지디자인을 위한 문화 자원 조직과 디자인 방안 생성 방법을 제안하였다.

목차

Abstract
요약
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 기호학 이론
2.2. 디자인 번역과 시각적 전환
2.3. 문화 기호의 전환
2.4. AIGC 기반 패키지디자인 연구 현황
3. AIGC를 활용한 다오샹춘 과자 패키지디자인
3.1. 경쟁품 및 다오샹춘 패키지디자인 현황
3.2. 전통문화의 선정 및 기호 분석
3.3. AIGC 기반 디자인 번역과 시각적 전환
3.4. 디자인 방안 및 기호학적 분석
3.5. 전문가 및 소비자 평가
4. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 이의범 [ Li, Yi-Fan | 한양대학교 시각디자인학과 석박사과정 ] 주저자
• 송지성 [ Song, Ji-Sung | 한양대학교 디자인대학 커뮤니케이션디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  공공디자인연구 [Journal of Public Design]

• 간기

  계간

• pISSN

  2799-3167

• 수록기간

  2021~2026

• 십진분류

  KDC 658 DDC 745