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초록

영어

Recently, a burgeoning interest in NFTs has led to the emergence of various NFT projects. NFT project managers generally operate NFT communities, which serve as online spaces for project-related communication. In well-managed communities, constructive discussions and mutual participation between users and managers take place. Thus, NFT communities have received increasing attention as a key factor in the success of NFT projects. In this context, this study examines the impact of NFT community engagement on the trading volume and prices of NFT collections. For the analysis, user and manager engagement variables were collected, and data from Opensea and Twitter were gathered. In addition, to analyze the effects of the topics of community postings, variables were constructed using topic modeling. A two-way fixed effects regression model, a common panel data analysis technique, was employed. The empirical results show that both user and manager engagement have significant effects on NFT collection trading volume and prices. In contrast, tweets related to information sharing and sales or promotion increase trading volume but do not significantly affect prices. To the best of our knowledge, this is the first empirical study to examine the importance of NFT communities using large-scale data, providing both theoretical and practical implications for the NFT sector.

한국어

최근 NFT에 대한 관심이 증가하면서 다양한 NFT 프로젝트가 등장하고 있다. NFT 프로젝트 관리자는 일반적으로 프로젝트 관련 소통을 위한 온라인 공간인 NFT 커뮤니티를 운영한다. 건강한 커뮤니티에서는 관리자와 유저 간 양방향 참여가 활발하게 일어나고, 프로젝트와 관련 된 건설적인 논의가 이루어진다. 따라서 NFT 커뮤니티는 프로젝트의 성공에 있어서 핵심적인 요소로 주목받고 있다. 이와 같은 맥락에서 본 연구에서는 NFT 커뮤니티의 관여도가 각 NFT 프로젝트에서 발행하는 NFT 컬렉션의 거래량과 가격에 미치는 영향을 분석하였다. 분석을 위해서 Opensea와 Twitter 데이터를 크롤링하고, 유저와 관리자 관여도 변수를 수집하였다. 또한 커뮤니티 게시글의 주제가 미치는 영향을 분석하기 위해서 토픽 모델링을 사용하여 변수를 생성하였다. 분석 기법으로는 패널 데이터 분석인 Two-way fixed effect regression을 사용하였다. 분석 결과, 유저 관여도와 관리자 관여도는 거래량과 가격에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면 각 커뮤니티 트윗의 토픽 중 정보공유와 판매‧홍보 관련 트윗은 거래량을 증가시키지만, 가격에는 영향을 미치지 않았다. 본 연구는 NFT 커뮤니티의 중요성을 대량의 데이터를 통해 실증적으로 분석했다는 점에서 기존 선행연구들과 차별점을 갖는다. 또한 본 연구는 관리자의 적극적인 개입 및 유저 참여 유도가 해당 NFT 컬렉션의 가치 상승을 불러일으킨다는 결과를 제시함으로써 실무적인 시사점을 제공했다는 점에서도 의의가 있다.

목차

요약
I. 서론
II. 연구 배경
1. Non-Fungible Token
2. NFT 커뮤니티
III. 가설 도출
1. NFT 거래량과 가격
2. 유저 관여도
3. 관리자 관여도
4. 커뮤니티 트윗의 주제
IV. 연구 방법
1. 사용 데이터
2. 토픽 모델링
3. 분석 모델
V. 분석 결과
1. 분석 결과
2. 추가 분석
VI. 결론
1. 결론
2. 시사점
3. 한계점 및 향후 연구
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 장영진 [ Jang, Yeong Jin | 연세대학교 경영대학 석사 ] 제1저자
• 이정은 [ Lee, Jeongeun Emilia | 연세대학교 경영대학 박사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658