Earticle

초록

영어

This study examined the psychological process through which a friend’s luxury romantic gift influences individuals’ desire for romantic gifts. Specifically, this study investigated whether the price level of a friend’s romantic gift affects romantic gift desire through feeling-loved social comparison and feelings of envy and jealousy, and whether this process differs by gender. In addition, an additional analysis focusing only on female participants examined whether perceived social network competition intensity influences these psychological processes. To test the hypotheses, a scenario-based experiment was conducted in which participants read a situation where a friend received either a moderately priced or a luxury wallet from a romantic partner. The results showed that female participants reacted more sensitively than male participants to a friend’s luxury romantic gift. In particular, when a friend received a luxury romantic gift, women experienced stronger feelings that they were relatively less loved compared to their friend. This feeling-loved social comparison increased feelings of envy and jealousy, which in turn heightened the desire to receive a similar romantic gift. Furthermore, among female participants, higher levels of perceived social network competition intensity were associated with higher levels of feeling-loved social comparison. However, the index of moderated sequential mediation was not statistically significant. These findings suggest that a friend’s luxury romantic gift may function not merely as consumption-related information but also as a relational signal of love and a cue for social comparison among women.

한국어

본 연구는 친구의 럭셔리 로맨틱 선물이 개인의 로맨틱 선물 바람에 미치는 심리적 과정을 조사하였다. 특히 친구가 연인에게서 받은 로맨틱 선물의 가격대가 사랑받는 느낌의 사회비교와 시기 및 질투 감정을 통해 로맨틱 선물 바람에 영향을 미치는지를 살펴보았으며, 이러한 과정이 성별에 따라 다르게 나타나는지 확인하고자 하였다. 또한 여성 참가자들만을 대상으로 소셜 네트워크 경쟁 강도가 이러한 심리적 과정에 어떠한 영향을 미치는지도 추가적으로 검증하였다. 이를 위해 친구가 연인에게서 중저가 또는 럭셔리 지갑을 선물받는 상황을 제시하는 시나리오 기반 실험을 실시하였다. 분석 결과, 여성 참가자들은 남성 참가자들보다 친구의 럭셔리 로맨틱 선물에 더 민감하게 반응하는 경향을 보였다. 특히 여성들은 친구가 럭셔리 로맨틱 선물을 받은 경우 자신이 상대적으로 덜 사랑받고 있다는 느낌을 더 강하게 경험하였으며, 이러한 사랑받는 느낌의 사회비교는 시기 및 질투 감정을 증가시키고, 결과적으로 유사한 로맨틱 선물을 받고 싶다는 바람을 높이는 것으로 나타났다. 또한 여성 참가자들만을 대상으로 한 추가 분석에서는 소셜 네트워크 경쟁 강도가 높을수록 사랑받는 느낌 사회비교 수준이 높아지는 것으로 나타났다. 그러나 조절된 순차 매개효과의 index는 통계적으로 유의미하지 않았다. 본 연구는 친구의 럭셔리 로맨틱 선물이 여성들에게 단순한 소비 정보가 아니라 관계적 사랑의 신호이자 사회비교 단서로 작용할 수 있음을 보여준다는 점에서 의의를 가진다.

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 로맨틱 선물 바람
2. 사랑받는 느낌의 사회비교
3. 시기 및 질투 감정
4. 소셜 네트워크의 경쟁 강도
III. 본 연구
IV. 방법론
1. 참가자 및 실험 디자인
2. 실험 도구 및 조작 확인
3. 측정 도구
4. 측정 도구의 신뢰도 및 타당성 검증
5. 실험 절차
V. 결과 분석
1. 가설 1 분석
2. 가설 2 분석
V. 결론 및 논의
1. 연구 결과 요약
2. 이론적 시사점
3. 실무적 시사점
4. 연구의 한계와 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 최진명 [ Jinmyung Choi | 대구대학교 글로벌경영대학 경영학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380