Earticle

초록

영어

Makgeolli, traditionally recognized as a familiar popular liquor, has recently been repositioned as a premium alcoholic beverage through refined package design and differentiated production methods. This study examines how the visual expression of traditionality changes in the premiumization process of Makgeolli brands. Five general and five premium Makgeolli brands were comparatively analyzed based on visual elements including logos, colors, illustrations, and layouts. The results show that general Makgeolli brands express traditionality in a direct and descriptive manner through tangible elements such as traditional architecture and natural landscapes, emphasizing familiarity and popularity. In contrast, premium Makgeolli brands convey traditionality indirectly and emotionally through empty space, Hanji textures, and seal-inspired motifs. By typologizing traditionality's visual expressions into descriptive, symbolic, and emotional forms, this study demonstrates that makgeolli premiumization is a communicative shift rather than simple cosmetic refinement. The study suggests that the premiumization of Makgeolli represents not simply visual luxury, but a transformation in the way traditionality is visually communicated.

한국어

막걸리는 오랜 기간 대중적이고 친근한 술로 소비되어 왔으나, 최근 고품질 원료와 차별화된 제조 방식, 세련된 패키지 디자인을 바탕으로 프리미엄 주류로 재인식되고 있다. 이에 본 연구는 막걸리 브랜드의 프리미엄화 경향에 주목하여, 서민적 이미지로 인식되어 온 막걸리의 전통성이 고급화 과정에서 어떠한 시각적 표현 방식으로 변화하고 있는지를 분석하고자 하였다. 연구 대상은 일반 막걸리 5종과 프리미엄 막걸리 5종을 선정하여, 브랜드 로고, 색채, 일러스트레이션, 레이아웃 등의 시각 표현 요소를 중심으로 전통성의 표현 방식을 비교·분석하였다. 또한 구상적, 추상적, 반구상적, 로고적 표현 관점에서 사례를 분석하고 전문가 검토를 통해 객관성을 보완하였다. 분석 결과, 일반 막걸리 브랜드에서는 건축물, 자연풍경의 유형적 요소가 직접적이고 설명적인 방식으로 표현되어 친숙함과 대중성을 형성하는 경향이 나타났다. 반면 프리미엄 막걸리 브랜드에서는 여백, 한지 질감, 낙관 등을 활용하여 간접적이고 감성적인 방식으로 무형적 요소를 표현하는 특징이 나타났다. 이는 전통성을 단순히 재현하는 것이 아니라, 절제와 상징을 통해 감각적으로 경험하게 하는 방식으로 해석된다. 본 연구는 이러한 변화 양상을 바탕으로 전통성의 시각 표현 방식을 설명적 전통성 표현, 상징적 전통성 표현, 감성적 전통성 표현으로 유형화하였다. 이러한 분석을 통해 막걸리 브랜드의 프리미엄화는 단순한 시각적 고급화가 아니라 전통성의 전달 방식이 변화하는 과정임을 확인하였다. 본 연구의 결과는 향후 전통주 브랜드의 시각 전략 수립과 한국적 전통성을 활용한 브랜드 디자인 연구를 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 막걸리 브랜드의 프리미엄화
2.2. 브랜드의 시각 표현 구성 요소
2.3. 전통성의 시각 표현 요소
2.4. 프리미엄 브랜드의 시각 표현 특성
3. 사례 분석
3.1. 일반 막걸리 브랜드의 시각 표현
3.2. 프리미엄 막걸리 브랜드의 시각 표현
3.3. 종합논의
4. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 신민이 [ Shin, Minnie | 강원대학교 디자인학과 석박사통합과정 ] 주저자
• 이은주 [ Lee, Eun Joo | 강원대학교 디자인학과 외래교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741