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초록

영어

This study semiotically analyzes how the representation and signification of traditional patterns have changed in Korean, Japanese, and Chinese cosmetic brand advertisements. Comparing past and recent visual cases of Sulwhasoo, Shiseido, and Pechoin, this research applies Peirce’s icon, index, and symbol and Barthes’ denotation, connotation, and myth. Results reveal that past traditional patterns appeared as direct, identifiable iconic elements, including floral decorations, plant motifs, phoenixes, sparrows, pearls, and color contrasts. Recently, however, traditional aesthetics are indirectly reconstructed through empty space, texture, packaging structure, color, light reflection, and campaign atmosphere. Sulwhasoo conveys Korean naturalness and restrained premium imagery; Shiseido emphasizes Japanese restraint through camellia and technological imagery; and Pechoin highlights Chinese Guochao sensibility through palace-style decoration, jade-like texture, and cultural heritage imagery. Thus, traditional patterns have evolved beyond surface decoration into semiotic signs shaping brand image and cultural narratives. Despite the limits of qualitative case analysis, this study offers academic and practical insights by linking traditional pattern representation with global beauty brand positioning strategies.

한국어

본 연구는 한국, 중국, 일본 화장품 브랜드 광고에 나타난 전통문양의 표현 방식과 의미작용 변화를 기호학적 관점에서 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 한국의 설화수, 일본의 시세이도, 중국의 백작령을 사례로 선정하고, 과거 이미지군과 최근 이미지군의 광고, 패키지, 캠페인 비주얼을 비교하였다. 분석 방법으로는 Peirce (1932)의 도상, 지표, 상징 개념을 활용하여 전통문양의 시각적 기호 유형을 분류하고, Barthes (1977)의 외시적 의미와 공시적 의미, 신화 개념을 통해 의미작용의 변화를 해석하였다. 분석 결과, 과거 이미지군에서는 전통문양과 전통적 시각 요소가 꽃 장식, 식물 모티프, 봉황, 참새, 진주, 색채 대비 등 비교적 직접적이고 식별 가능한 도상적 요소로 제시되는 경향이 나타났다. 반면 최근 이미지군에서는 구체적 문양의 직접적 재현보다 색채, 여백, 질감, 패키지 구조, 빛의 반 사와 캠페인 분위기를 통해 전통성이 간접적으로 재구성되는 양상이 확인되었다. 설화수는 한국적 자연성과 절제된 고급 이미지를, 시세이도는 일본적 절제미, 동백 이미지와 기술 이미지가 결합된 미니멀한 조형 질서를, 백작령은 중국적 국조 감성, 궁중 장식, 옥색 재질감, 문화유산 이미지를 중심으로 전통성을 재해석하였다. 이러한 변화는 전통문양이 단순한 표면 장식에서 벗어나 브랜드 이미지와 문화적 서사를 형성하는 기호학적 의미작용의 대상으로 확장되는 경향을 보여준다. 다만 본 연구는 세 브랜드의 대표 이미지 사례를 중심으로 한 질적 분석이므로, 연구 결과를 전체 화장품 브랜드의 일반적 경향으로 확대하는 데에는 한계가 있으나, 전통문양의 현대적 재현 방식을 글로벌 뷰티 시장의 브랜드 포지셔닝 전략과 연결하여 입체적으로 해석했다는 점에서 학술적, 실무적 의의를 지닌다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 전통문양과 화장품 브랜드 광고
2. 기호학적 분석에 관한 이론적 고찰
III. 연구방법
1. 분석 대상 선정 및 자료수집
2. 전통문양 표현 양상의 기호학적 분석 기준
IV. 연구 결과 및 논의
1. 전통문양 표현 양상과 시대적 변화
2. 한중일 브랜드별 전통문양의 기호학적 의미작용 분석
3. 한중일 브랜드의 전통문양 재현 방식 비교 분석
V. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 주영주 [ Joo, Young-Joo | 서경대학교 메이크업디자인학과 부교수 ]

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700