Earticle

초록

영어

[Purpose] This study aims to identify the strategic challenges faced by specialized fishing broadcasters in their transition to the YouTube platform. Specifically, while controlling for channel size, the study empirically analyzes the differences in the effect of formal and content characteristics on quantitative indicators and qualitative indicators. By deriving a platform-optimized content portfolio, this study aim to provide a theoretical foundation and strategic direction for traditional media companies to achieve sustainable growth within the YouTube ecosystem. [Methodology]YouTube content from FTV and FISHING TV uploaded over the past year was utilized. Independent variables were categorized into video length, production method, topic type, and fishing genre. Dependent variables were categorized into quantitative indicators(views, likes, comments) and qualitative indicators(subscriber, emotional, and social responsiveness). To eliminate the influence of channel size, the number of subscribers was set as a control variable for ranked ANCOVA, which a non-parametric approach. [Findings]First, while long-form content was advantageous for securing quantitative performance that supports the overall scale of the channel, short-form content achieved overwhelming results in inducing emotional and social responsiveness by maximizing the immediate viewing experience. Second, while original broadcasts recorded high views based on their professional credibility, YouTube-only and reprocessed videos were more effective at eliciting qualitative responses from users through a platform-optimized pace. Third, while informative topics had high public reach, entertaining topics were excellent for inducing emotional satisfaction and high levels of interaction. Fourth, while freshwater fishing maintained a quantitative advantage based on its traditional popularity, saltwater fishing and other genres were found to be relatively more effective in driving deep immersion and interaction among specific targets. [Implications]The results demonstrate the need of distinguish between quantitative diffusion and qualitative engagement when evaluating YouTube performance. In particular, it statistically supports the role of short-form and YouTube-only content as a means of high-density communication with viewers. From a practical standpoint, the findings suggest that broadcasters must adopt a diversified portfolio strategy, strategically balancing 'informative long-form' content for channel growth with 'entertaining short-form' content for fandom formation. This provides a guideline that sustainable competitiveness for YouTube channels can be achieved only when platform optimization and sophisticated targeting go beyond simple rebroadcasting.

한국어

[연구목적]본 연구는 미디어 환경의 변화에 따라 낚시 전문 방송사가 유튜브 플랫폼으로 전이되는 과정에서 직면하는 전략적 과제를 규명하고자 하였다. 특히 채널 규모를 통제한 상태에서, 콘텐츠의 형식적 특성과 내용적 특성이 단순한 규모를 나타내는 양적 지표와 이용자의 능동적 참여를 의미하는 질적 지표에 미치는 영향의 차이를 실증적으로 분석하였다. 이를 통해 플랫폼에 최적화된 콘텐츠 포트폴리오를 도출함으로써, 전통적 미디어 기업이 유튜브 생태계 내에서 지속 가능한 성장을 도모할 수 있는 이론적 토대와 전략적 방향성을 제시하는 데 목적이 있다. [연구방법]FTV와 FISHING TV의 최근 1년간 유튜브 콘텐츠를 분석에 활용하였다. 독립변수는 영상 길이(숏폼, 미드폼, 롱폼), 제작 방식(본방송, 재가공 영상, 유튜브 전용), 주제 유형(정보성, 오락성, 혼합형), 낚시 장르(민물낚시, 바다낚시, 기타)로 유목화하였으며, 종속변수는 양적 지표(조회 수, 좋아요 수, 댓글 수)와 질적 지표(구독자 반응성, 정서적 반응성, 사회적 반응성)으로 구분하였다. 분석 과정에서 채널 규모에 따른 영향을 제거하기 위해 구독자 수를 통제변수로 설정하였으며, 정규성 가정을 충족하지 않아 비모수 방법인 순위 공분산분석을 실시하였다. [연구결과]첫째, 롱폼은 채널의 전반적인 규모를 지탱하는 양적 성과 확보에 유리했으나, 숏폼은 시청자의 즉각적인 시청 경험을 극대화하여 정서적 반응성과 사회적 반응성의 유도에서 압도적인 성과를 거두었다. 둘째, 본방송은 전문성에 기반한 공신력을 바탕으로 높은 조회 수를 기록한 반면, 유튜브 전용 및 재가공 영상은 플랫폼에 최적화된 호흡으로 이용자의 질적 반응을 끌어내는 데 더욱 효과적이었다. 셋째, 정보성 주제는 대중적 확산력이 높았으나, 오락성 주제는 정서적 만족감과 높은 상호작용을 유도하는 데 탁월하였다. 넷째, 민물낚시가 전통적인 인기를 바탕으로 양적 우위를 점하였으나, 바다낚시와 기타 장르는 특정 타겟의 깊은 몰입과 상호작용을 유도하는 데 상대적으로 유리한 것으로 나타났다. [연구의 시사점]본 연구는 유튜브 성과 분석 시 양적 확산과 질적 몰입을 구분하여 고찰해야 함을 입증하였으며, 특히 숏폼과 유튜브 전용 콘텐츠가 시청자와의 밀도 높은 소통 수단으로 기능함을 통계적으로 뒷받침하였다. 실무적으로는 방송사가 채널 성장을 위한 ‘정보형 롱폼’과 팬덤 형성을 위한 ‘오락형 숏폼’을 전략적으로 배분하는 포트폴리오 다각화가 필수적임을 제시한다. 이는 단순 재송출을 넘어 플랫폼 최적화와 정교한 타겟팅이 수반될 때 유튜브 채널의 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있다는 가이드라인을 제공한다.

목차

<국문요약>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 낚시 콘텐츠의 디지털 전환
2.2 이용과 충족 관점에서의 낚시 콘텐츠 소비 메커니즘
2.3 유튜브 콘텐츠 특성
2.4 유튜브 이용자 반응 지표
Ⅲ. 연구 방법
3.1 연구 가설 및 모형
3.2 분석 대상 및 자료 수집
3.3 분석 유목 및 측정 도구
3.4 분석 방법
Ⅳ. 연구 결과
4.1 영상 길이에 따른 이용자 반응의 차이
4.2 제작 방식에 따른 이용자 반응의 차이
4.3 주제 유형에 따른 이용자 반응의 차이
4.4 낚시 장르에 따른 이용자 반응의 차이
Ⅴ. 결론 및 제언
5.1 연구 결과의 요약
5.2 연구의 시사점
5.3 연구의 한계점 및 향후 제언
참고문헌

키워드

저자

• 이보희 [ Lee Bo-Hui | 조교수, 신라대학교, 미디어커뮤니케이션학부 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영과 정보연구 [Management Information Systems review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-2459

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658