Earticle

초록

영어

[Purpose] This study investigates the effect of touch simulation experiences in augmented reality (AR) environments on consumers' pro-environmental behavioral intentions. It also examines the mediating role of green self-identity and the moderating roles of eco-guilt and technology readiness. To this end, a survey was conducted on 258 consumers with experience in AR simulation and an empirical analysis was conducted. [Methodology]Based on previous studies, research models and hypotheses were established, and an online survey was conducted to collect effective responses from 258 consumers with AR simulation experience. The collected data analyzed the mediating effect of green self-identity through PROCESS Macro, the moderating effect of eco-guilt, and technology readiness. [Findings]As a result of the analysis, it was found that AR touch simulation significantly reinforces green self-identity, and has a positive effect on eco friendly behavioral intentions through this medium. In addition, it was confirmed that these indirect effects differ according to the individual's eco guilt and skill maturity level, so the moderating effect of the two variables was supported. In particular, it was confirmed that environment related self identity can be activated just by observing the touch scene in the AR environment, even if the user does not directly perform touch interaction. [Implications]This study provides theoretical and practical implications for eco friendly communication strategies in a digital environment by empirically suggesting that AR-based experiences play an important role in forming consumers' environment-related self-identity and eco friendly behavioral intentions.

한국어

[연구목적]본 연구는 증강현실(augmented reality, AR) 환경에서의 터치 시뮬레이션 경험이 소비자의 친환경 행동의도에 미치는 영향을 규명하고, 그 과정에서 그린 자아 정체성의 매개효과와 에코 죄책감 및 기술 성숙도의 조절효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. [연구방법]선행연구를 바탕으로 연구모델과 가설을 설정하였고 온라인 설문조사를 시행하여 AR 시뮬레이션 경험이 있는 소비자 258명의 유효 응답을 수집하였다. 수집된 자료는 PROCESS Macro를 통해 그린 자아 정체성의 매개효과와 에코 죄책감 및 기술 성숙도의 조절효과를 분석하였다. [연구결과]분석 결과, AR 터치 시뮬레이션은 그린 자아 정체성을 유의하게 강화하며, 이를 매개로 친환경 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 이러한 간접효과는 개인의 에코 죄책감과 기술 성숙도 수준에 따라 차이를 보이는 것으로 확인되어, 두 변수의 조절효과가 지지되었다. 특히 사용자가 직접 터치 상호작용을 수행하지 않더라도 AR 환경에서 터치 장면을 관찰하는 것만으로도 환경 관련 자아 정체성이 활성화될 수 있음이 확인되었다. [연구의 시사점] 본 연구는 AR 기반 체험이 소비자의 환경 관련 자아 정체성과 친환경 행동의도 형성에 중요한 역할을 한다는 점을 실증적으로 제시함으로써, 디지털 환경에서의 친환경 커뮤니케이션 전략에 이론적·실무적 시사점을 제공한다.

목차

<국문요약>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
2.1 AR 터치 시뮬레이션
2.2 그린 자아 정체성 및 친환경 행동 의도
2.3 에코 죄책감
2.4 기술 성숙도
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
3.1 연구모형
3.2 AR 터치 시뮬레이션이 그린 자아정체성에 미치는 영향
3.3 그린 자아 정체성과 친환경 행동의도
3.4 에코 죄책감의 조절효과
3.5 기술 성숙도의 조절효과
Ⅳ. 연구 방법
4.1 참가자 설계 및 인구통계학적 특성
4.2 AR 터치 시뮬레이션
4.3 AR 체험 시나리오
4.4 사전점검
4.5 절차 및 측정도구
4.6 기술통계 및 상관관계 분석의 결과
4.7 신뢰도 및 타당도 분석
4.8 매개효과 분석
4.9 조절 효과 분석
4.10 에코 죄책감과 기술 성숙도의 삼중 조절 효과 분석
4.11 조절된 매개효과 분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

키워드

저자

• 이나영 [ Naying Li | 석사생, 경희대학교 경영학과 ] 제1저자
• 김동현 [ Donghyun Kim | 강사, 경희대학교 경영학과 ] 공동저자
• 정선호 [ Sunho Jung | 교수, 경희대학교 경영학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영과 정보연구 [Management Information Systems review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-2459

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658