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초록

영어

The purpose of this research was to investigate the key factors that advertising and public relations practitioners perceive as essential for the sustainable development of K-content globalization and to examine which strategies are considered more effective for achieving long-term sustainability. The results show that perceptions of sustainable development in K-content globalization are significantly explained by three factors: global market adaptability, maintenance of cultural identity, and consistency in strategic implementation. Among these, global market adaptability was found to have the strongest influence. In addition, the analysis comparing the relative effects of standardization and localization strategies revealed that both strategies have significant effects on sustainability perception, while localization strategy demonstrates a stronger influence than standardization strategy.

한국어

이 연구에서는 K-콘텐츠 세계화 과정속에서 광고·PR 관련 실무자들이 인식하고 있는 지속가능한 발전의 핵심요인이 무엇인지 파악해보고, 어떤 전략이 보다 더 지속가능한 발전에 도움이 된다고 평가하고 있는지를 살펴보고자 했다. 분석 결과, K-콘텐츠 세계화의 지속가능한 발전 인식은 글로벌 시장 적응력, 문화 정체성 유지, 전략 실행의 일관성에 의해 유의미하게 설명되는 것으로 나타났으며, 이 중 글로벌 시장 적응력이 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 또한 표준화 전략과 현지화 전략의 상대적 영향력을 분석한 결과, 두 전략 모두 지속가능성 인식에 유의미한 영향을 미쳤으나 현지화 전략의 영향력이 더 크게 나타났다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 자료 및 분석 결과
3.1 자료 및 분석 대상
3.2 <연구문제 1> 분석 결과
3.3 <연구문제 2> 분석 결과
5. 결론 및 논의
REFERENCES

키워드

저자

• 조재현 [ Cho Jae-Hyun | 대진대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  미래기술융합논문지

• 간기

  격월간

• eISSN

  2951-2468

• 수록기간

  2022~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 530 DDC 620