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초록

영어

This study empirically analyzed the impact of the three dimensions of immersive media space experience (cognitive, emotional, and behavioral experiences) on users' presence and brand commitment. Regarding user experience in immersive media spaces, cognitive experience was found to have the highest influence as a key factor in forming presence, followed by behavioral experience. However, emotional experience was found to have almost no influence on the formation of presence. Furthermore, regarding the formation of brand commitment, behavioral experience was found to be the highest key factor, with cognitive experience playing the next most important role. However, similar to presence, emotional experience showed the lowest influence on brand commitment.

한국어

본 연구는 이머시브(Immersive) 미디어 공간 경험의 세 가지 차원(인지적, 감정적, 행동적 경험)이 사용자의 현존감(Presence)과 브랜드 몰입(Brand Commitment)에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이머시브 미디어 공간에서의 사용자 경험에 있어 현존감 형성의 핵심 요인은 인지적 경험이 가장 높은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 행동적 경험도 다음으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 감정적 경험은 현존감 형성에 미치는 영향이 거의 없는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 몰입 형성의 핵심 요인은 행동적 경험이 가장 높았으며 인지적 경험이 다음으로 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 다만, 현존감과 마찬가지로 감정적 경험은 브랜드 몰입에 미치는 영향이 가장 낮게 나타났다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설설정
2.1 이머시브 미디어(Immersive Media)와 공간 경험
2.2 현존감(Presence)과 브랜드 몰입(Brand Commitment)
3. 연구방법
3.1 실험물 조작 및 피험자
3.2 변인의 측정
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
REFERENCES

키워드

저자

• 한광석 [ Kwang-Seok Han | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  미래기술융합논문지

• 간기

  격월간

• eISSN

  2951-2468

• 수록기간

  2022~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 530 DDC 620