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초록

영어

As visual homogenization intensifies in the mineral water market, the need for visual differentiation and emotional brand experience has become increasingly important. This study investigates how surreal graphic language influences the visual attractiveness and brand identity formation of mineral water packaging, focusing on the SuLune brand. The research included a literature review on surrealist aesthetics and graphic expression, case analysis of domestic and international mineral water brands, SWOT analysis, and an FGI with six design majors. Based on these findings, design ideas were developed through hand sketching and AI-assisted visualization, and the final illustration and package application were refined using Procreate and Photoshop. A consumer survey was conducted with 113 general consumers to evaluate the effectiveness of the final design proposal. The results showed positive evaluations in visual completeness (M=4.19, SD=0.80), delivery of surreal graphic language (M=4.24, SD=0.81), emotional attractiveness (M=4.32, SD=0.75), brand image perception (M=4.42, SD=0.73), and purchase intention (M=4.22, SD=0.87), with high internal consistency (Cronbach's α=0.908). Overall, the findings confirm that surreal graphic language is an effective design strategy for enhancing emotional value, brand experience, and differentiated visual identity in mineral water packaging.

한국어

생수 시장은 제품 간 기능적 차별성이 제한적이기 때문에 시각적 차별화와 감성적 브랜드 경험의 중요성이 높아지고 있다. 본 연구는 초현실적 그래픽 언어가 생수 패키지디자인의 시각적 매력성과 브랜드 정체성 형성에 미치는 영향을 분석하고, SuLune 생수 패키지디자인 개발 방향을 제안하는 데 목적이 있다.　연구 방법으로는 초현실주의 미학과 그래픽 표현 특성에 관한 문헌연구, 국내외 생수 브랜드 사례 분석, SWOT 분석을 실시하였다. 또한 디자인 전공자 6명을 대상으로 FGI를 진행하여 초현실적 표현의 수용성과 감성적 반응을 검토하였다. 이를 바탕으로 핸드스케치와 AI 보조 시각화를 통해 아이디어를 확장하고, Procreate 및 Photoshop을 활용하여 연구자가 직접 일러스트 정교화와 패키지 적용을 수행하였다. 최종 디자인은 일반 소비자 113명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.　연구 결과, 초현실적 그래픽 언어는 비현실적 이미지와 상징적 메타포를 통해 감성적 몰입과 브랜드 인식을 강화하는 시각 커뮤니케이션 전략으로 나타났다. 설문 결과는 시각적 완성도(M=4.19, SD=0.80), 초현실적 그래픽 언어 전달성(M=4.24, SD=0.81), 감성적 매력도(M=4.32, SD=0.75), 브랜드 이미지 인지(M=4.42, SD=0.73), 구매의도(M=4.22, SD=0.87)로 나타났으며, 전체 문항의 내적 일관성은 Cronbach's α=0.908로 확인되었다.　초현실적 그래픽 언어는 생수 패키지디자인의 감성적 가치와 브랜드 경험을 강화하는 효과적인 디자인 전략이며, 동질화된 생수 시장에서 차별화된 시각 정체성 구축에 기여할 수 있음을 확인하였다. 본 연구는 초현실적 그래픽 언어의 패키지디자인 적용 가능성을 실증적으로 검토했다는 점에서 학술적 의의를 가진다.

저자

• 유위환
• 정의태

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700