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초록

영어

Local brands have emerged as an important strategy for regional revitalization. However, despite their growing significance, a standardized framework for evaluating local brand competitiveness remains underdeveloped, particularly in terms of locality, community relationships, and social value. This study aims to develop and examine an evaluation framework for local brand design excellence. The research was conducted in four stages. First, 25 domestic and international brand and design awards, evaluation systems, and related studies were analyzed to identify key evaluation elements. Second, these elements were reconstructed to reflect the distinctive characteristics of local brands and organized into an evaluation framework consisting of evaluation elements, indicators, and criteria. Third, a focus group interview (FGI) with six local branding experts was conducted to refine and validate the framework. Finally, a pilot evaluation was carried out on 35 local brands nominated by practitioners involved in local brand-related projects. The findings indicate that local brand design excellence is composed of three value dimensions: marketability, social value, and aesthetics. Based on these dimensions, five core evaluation elements were identified: Make Resonance, Cultural Spillover, Temporal Relevance, Embedded Locality, and Aesthetic Coherence. Furthermore, the pilot application demonstrated that the proposed framework can be applied to both place-driven and product-driven local brands. This study contributes by providing a systematic evaluation framework tailored to the Korean local brand context. Future research should accumulate additional evaluation data and conduct statistical validation to further improve the reliability and validity of the framework.

한국어

지역브랜드는 지역 활성화의 주요 전략으로 활용되고 있으나, 기존 기업 브랜드와 구별되는 지역성과 같은 사회적 가치를 평가할 수 있는 표준화된 기준은 아직 충분히 검토되어 있지 않다. 이에 본 연구는 지역브랜드 디자인 경쟁력 평가체계를 개발하고 그 적용 가능성 검토에 목적을 두었다. 이를 위해 국내외 브랜드·디자인 어워드 및 관련 평가체계 25건을 내용분석하여 평가요소를 도출하였으며, 이를 지역브랜드의 특성에 맞게 재구성하였다. 이후 전문가 FGI를 통해 평가체계를 보완하고, 추천을 통해 선정된 지역브랜드 35개를 대상으로 시범 평가를 진행하였다. 연구 결과, 지역브랜드 디자인 경쟁력은 시장성, 사회성, 심미성의 세 가지의 다층적 구조를 가지는 것으로 확인되었으며, 시장 반응성, 확산 및 파급력, 시간을 통과하는 가치, 로컬 통합력, 감각적 완성도의 5개 핵심요소로 구성된 평가 프레임워크를 제안하였다. 또한 제안된 평가체계는 장소주도형 및 제품주도형 지역브랜드 모두에 적용 가능한 것으로 나타났다. 본 연구는 지역브랜드 디자인 경쟁력 평가를 위한 기초 기준을 제시했다는 점에서 의의가 있으며, 추후 평가 데이터 축적을 통해 평가 체계에 타당성을 향상할 예정이다.

저자

• 나카노시호코
• 박상희
• 이승민
• 홍유정

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700