Earticle

초록

영어

This study aims to propose a flat illustration-based design direction for expressing a sense of refreshment in design through the package design of the virtual brand “Le Niang Beer,” against the background of market segmentation and increasing demand for package differentiation in the Chinese craft beer market. To achieve this, the study reviewed related theories and analyzed representative beer package cases. A preliminary consumer survey was conducted to examine perceptions of color, graphic elements, composition, and flat illustration expression. Based on the findings, design transformation criteria were organized by connecting color freshness, graphic sensibility, and compositional lightness with flat illustration expression. These criteria were then applied to develop four package design alternatives for Le Niang Beer. In the final survey, the four alternatives were comparatively evaluated with a Tsingtao Beer package, and the final design proposal was selected based on the results. The findings indicate that bright and clear color tones, graphic elements suggesting liquidity and flow, and compositions with low information density and sufficient white space positively contribute to forming a refreshing package image. In particular, the “Flowing Refreshment” alternative received the highest evaluation in refreshment communication and brand visibility and was selected as the final design proposal. This study is significant in that it interprets the sense of refreshment in design not as a single color or direct cold imagery, but as a transfer process in which visual elements work integratively.

한국어

본 연구는 중국 수제맥주 시장의 세분화와 패키지 차별화 요구를 배경으로, 가상 브랜드 ‘러냥맥주’의 패키지 디자인에서 디자인 청량감을 표현하기 위한 플랫 일러스트레이션 기반 디자인 방향을 제안하는 데 목적이 있다. 이를 위해 관련 이론 고찰과 대표 맥주 패키지 사례 분석을 수행하고, 사전 소비자 설문을 통해 색채, 그래픽 요소, 구성 및 플랫 일러스트레이션 표현에 대한 인식을 확인하였다. 이후 색채 청량성, 그래픽 감각성, 구성 경량성을 플랫 일러스트레이션 표현 방식과 연결하여 디자인 전환 기준을 정리하고, 이를 적용하여 러냥맥주 패키지 디자인 시안 4종을 제작하였다. 최종 설문에서는 4개 시안과 칭다오맥주 패키지를 비교 평가하고, 그 결과를 바탕으로 최종 디자인안을 선정하였다. 분석 결과, 밝고 맑은 색조, 액체성·유동감을 연상시키는 그래픽 요소, 낮은 정보 밀도와 충분한 여백이 청량한 패키지 이미지 형성에 긍정적으로 작용하였다. 특히 ‘유동 청량형’ 시안은 청량감 전달성과 브랜드 가시성에서 가장 높은 평가를 받아 최종 디자인안으로 선정되었다. 본 연구는 디자인 청량감을 단일 색채나 직접적인 냉감 이미지가 아니라, 시각 요소가 통합적으로 작용하는 전이 과정으로 해석했다는 점에서 의의가 있다.

저자

• 주범
• 정의태

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700