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초록

영어

With changes in lifestyle and the increase in single-person households, tableware consumption has expanded, and various products emphasizing emotional characteristics centered on design and color have emerged. Ceramic tableware products are closely related to consumers’ preferences and usage environments, and the colors applied to these products play an important role in forming visual impressions and emotional experiences. Accordingly, this study aims to analyze the relationship between the color strategy of ceramic tableware brands and the emotional images associated with product color application. This study analyzed the color characteristics of 18 ceramic mugs from the Le Creuset brand in terms of hue, value, and chroma using KSCA, and analyzed emotional images through a questionnaire survey of 35 participants using the I.R.I adjective image scale. The results showed that the product colors of Le Creuset ceramic mugs reflect the brand’s color identity through its diverse color palette and gradient color expression. The emotional image evaluation using the I.R.I adjective image scale indicated that the colors applied to the products influenced the formation of major emotional images according to the characteristics of value and chroma. Furthermore, even when the same major emotional image was identified, differences in detailed emotional images were observed due to differences in associations according to hue categories. This study is significant in that it systematically analyzes the color characteristics applied to products and, based on this, interprets the relationship between product color and emotional image from the perspective of brand color strategy.

한국어

최근 라이프스타일 변화와 1인 가구 증가에 따라 테이블웨어 제품의 소비가 확대되고 있으며, 디자인과 색채를 중심으로 한 감성적 특성을 강조한 제품이 다양하게 등장하고 있다. 세라믹 테이블웨어 제품은 소비자의 취향과 사용 환경에 밀접하게 연관되며, 제품에 적용된 색채는 시각적 인상과 감성적 경험을 형성하는 중요한 요소이다. 이에 본 연구는 세라믹 테이블웨어 브랜드의 색채 전략과 제품 색채 적용에 따른 감성 이미지의 관계를 분석하고자 르크루제 브랜드의 세라믹 머그컵 18종을 대상으로 KSCA를 활용하여 색상, 명도, 채도의 색채 특성을 분석하고, 피험자 35명을 대상으로 I.R.I 형용사 이미지 스케일을 활용한 설문조사를 통해 감성 이미지를 분석하였다. 연구 결과, 르크루제 세라믹 머그컵의 제품 색채는 다채로운 컬러 운영과 그라데이션 색채 표현 방식을 통해 브랜드의 컬러 정체성을 반영하는 것으로 확인되었다. I.R.I 형용사 이미지 스케일을 활용한 감성 이미지 평가 결과, 제품에 적용된 색채는 명도와 채도 특성에 따라 주요 감성 이미지 형성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 동일한 주요 감성 이미지가 도출된 경우에도 색상 계열에 따른 연상의 차이로 인해 세부 감성 이미지에 차이가 나타나는 것으로 확인되었다. 본 연구는 제품에 적용된 색채 특성을 체계적으로 분석하고, 이를 바탕으로 제품 색채와 감성 이미지의 관계를 브랜드 색채 전략의 관점에서 해석하였다는 점에서 의의가 있다.

저자

• 문희수
• 여화선

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700