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초록

영어

With the rapid expansion of IP pop-up stores as experiential spaces, this study examines the effects of multisensory experience design on brand attachment and immersive consumption. Based on the S-O-R model, multisensory experience design, brand attachment, and immersive consumption were conceptualized as stimulus, organism, and response variables, respectively. The Hello Kitty pop-up store was selected as the research case, and survey data were collected from visitors with prior experience of the store. A total of 102 valid responses were analyzed using SPSS 26.0 through reliability, regression, and mediation analyses. The results indicate that multisensory experience design has significant positive effects on both brand attachment and immersive consumption, with a particularly strong direct influence on immersive consumption. However, brand attachment did not significantly affect immersive consumption, and its mediating effect was not supported. These findings suggest that consumers’ immersive responses in IP pop-up stores are driven more directly by sensory experiences than by emotional attachment to the brand.

한국어

최근 IP 팝업스토어는 소비자에게 다양한 감각적 경험을 제공하는 체험 중심 공간으로 확산되고 있다. 본 연구는 IP 팝업스토어 환경에서 다감각 체험 디자인이 소비자의 브랜드 애착 및 몰입적 소비에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 브랜드 애착의 매개효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 S-O-R 모형을 기반으로 다감각 체험 디자인을 자극(S), 브랜드 애착을 유기체(O), 몰입적 소비를 반응(R) 변수로 설정하여 연구모형을 구성하였다. 연구 사례로는 Hello Kitty(헬로키티) 팝업스토어를 선정하였으며, 방문 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 최종 102부의 유효 표본을 수집하였으며, SPSS 26.0을 활용하여 신뢰도 분석, 회귀분석 및 매개효과 분석을 수행하였다. 분석 결과, 다감각 체험 디자인은 브랜드 애착과 몰입적 소비에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 다감각 체험 디자인은 소비자의 몰입적 소비를 직접적으로 유도하는 핵심 요인으로 확인되었다. 반면 브랜드 애착은 몰입적 소비에 유의한 영향을 미치지 않았으며, 매개효과 또한 확인되지 않았다. 이는 IP 팝업스토어 환경에서 소비자의 몰입적 소비가 브랜드에 대한 정서적 애착보다 현장에서 경험하는 감각적 체험에 의해 더욱 직접적으로 형성될 수 있음을 시사한다. 본 연구는 IP 팝업스토어 환경에서 다감각 체험 디자인, 브랜드 애착 및 몰입적 소비 간의 관계를 실증적으로 규명하였으며, 브랜드 애착 중심의 기존 연구를 보완하여 감각적 체험이 소비자 반응에 미치는 직접적 영향을 확인하였다는 점에서 학술적 의의를 가진다. 또한 IP 팝업스토어의 공간 기획 및 브랜드 경험 디자인 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제공한다.

저자

• 주향응
• 박상희

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700