Earticle

초록

영어

The convenience store protein drink market is growing rapidly, driven by increasing health consciousness and the convenience of RTD products. As brand competition intensifies, package design plays an increasingly critical role in consumer product selection. In particular, the distinctive retail environment of convenience stores?defined by short dwell times and immediate purchase decisions?makes visual immediacy a fundamental condition for effective package design. This study analyzed the visual elements of color, image, typography, and layout across eight protein drink package designs selected based on MarketLink POS data, applying Gestalt visual perception theory as an analytical framework. A total of 128 MZ generation consumers evaluated five adjective criteria (identifiability, aesthetics, attention, originality, and differentiation) using a five-point Likert scale, followed by Friedman tests and Wilcoxon signed-rank post-hoc analysis. The results indicated that strong brand colors and typography highlighting key information were the primary drivers of identifiability and differentiation; character imagery and pronounced color contrast drove attention; character use underpinned originality; and restrained color application with cohesive layout unity contributed to aesthetics. These findings structurally corresponded to the selective application of Gestalt visual perception laws. Strategic management of visual elements aligned with brand positioning and consumer perception priorities is essential for protein drink package design in the convenience store context.

한국어

편의점 단백질 음료 시장은 건강 관심 확산과 RTD 제품의 편의성을 배경으로 빠르게 성장하고 있으며, 브랜드 간 경쟁이 치열해지면서 소비자의 제품 선택에서 패키지 디자인의 역할이 더욱 중요해지고 있다. 특히 짧은 체류 시간과 즉각적 구매 결정이 이루어지는 편의점의 유통환경 특수성은 패키지 디자인의 시각적 즉각성을 핵심 조건으로 만든다. 본 연구는 마켓링크 POS 데이터를 근거로 선정한 8개 단백질 음료 패키지 디자인을 대상으로 색채·이미지·타이포그래피·레이아웃의 시각적 요소를 게슈탈트 시지각 이론을 분석틀로 적용하여 분석하였다. MZ세대 소비자 128명을 대상으로 형용사 평가 지표(식별성, 심미성, 주목성, 독창성, 구별성)를 5점 리커트 척도로 측정하고, Friedman 검정 및 Wilcoxon 사후검정을 실시하였다. 분석 결과, 식별성과 구별성은 강한 브랜드 컬러와 핵심 정보를 부각한 타이포그래피가, 주목성은 캐릭터 이미지와 강한 색채 대비가, 독창성은 캐릭터 활용이, 심미성은 색채의 절제와 레이아웃의 통일감이 각각 주요 요인으로 작용하는 것으로 나타났으며, 이는 게슈탈트 시지각 법칙의 선택적 적용과 구조적으로 대응하였다. 편의점 단백질 음료의 패키지 디자인은 브랜드 포지셔닝과 소비자 인식의 우선순위에 맞춘 전략적 시각 요소 운용이 요구된다.

저자

• 김삼영
• 조철희

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700