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초록

영어

This study examined the effects of social media content created by Russian-speaking influencers residing in Korea on Russian audiences’ attitude toward Korea and visit intention. It also investigated the mediating role of attitude toward Korea. Data were collected through an online survey of 235 Russian social media users and analyzed using hierarchical multiple regression and mediation analyses. The results showed that influencer expertise, attractiveness, and trustworthiness, as well as content informativeness and credibility, had significant positive effects on attitude toward Korea and visit intention. In contrast, content interactivity and entertainment did not have significant direct effects. Attitude toward Korea was found to positively influence visit intention and to mediate the relationships between most independent variables and visit intention. Partial mediation effects were identified for informativeness, credibility, expertise, attractiveness and trustworthiness, whereas entertainment showed a full mediation effect. The study provides implications for destination marketing and country image promotion targeting international audiences.

한국어

본 연구는 한국에 거주하는 러시아어권 인플루언서가 생성한 소셜미디어 콘텐츠가 러시아 이용자의 한국에 대한 태도와 방문의도에 미치는 영향을 분석하고, 한국에 대한 태도의 매개효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 러시아인 소셜미디어 이용자 235명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 위계적 다중회귀분석과 3단계 매개회귀분석을 수행하였다. 분석 결과, 인플루언서의 전문성, 매력성, 신뢰성과 콘텐츠의 정보성, 신뢰성은 한국에 대한 태도와 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 상호작용성과 오락성은 직접적인 영향이 확인되지 않았다. 특히 인플루언서의 매력성, 신뢰성 및 콘텐츠의 정보성이 주요 영향 요인으로 확인되었다. 또한 한국에 대한 태도는 방문의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 콘텐츠의 정보성, 신뢰성, 인플루언서의 전문성, 매력성, 신뢰성과 방문의도 간의 관계에서 부분 매개효과를 보였다. 오락성은 완전 매개효과를 나타냈으며,상호작용성에서는 매개효과가 확인되지 않았다. 본 연구는 러시아어권 인플루언서와 콘텐츠 특성이 한국에 대한 태도와 방문의도 형성에 미치는 영향을 실증적으로 규명하였으며, 외국인을 대상으로 한 국가이미지 및 관광 홍보 전략 수립에 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
2.1. Social media service
2.2. Russian-speaking influencer in Korea
2.3. Social media content characteristics
2.4. Social media influencer characteristics
2.5. Attitude toward Korea
2.6. Visit intention
3. Research objectives
3.1. Research questions
3.2. Measurement scale
3.3. Data collection
3.4. Data analysis methods
4. Data analysis and results
4.1. Demographic profile
4.2. Exploratory factor analysis and reliability analysis
4.3. Correlation analysis
4.4. Hypothesis testing results
5. Conclusion
5.1. A summary of results
5.2. Implications
5.3. Limitations and future research
REFERENCES

키워드

저자

• Iana Anufrienko [ 중앙대학교 일반대학원 문화예술경영학과 석사 ]
• 류승완 [ Seung-Wan Ryu | 중앙대학교 일반대학원 문화예술경영학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

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• 간행물명

  정보화연구 [정보화연구(구 정보기술아키텍처연구)]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-382X

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658