Earticle

초록

영어

This study aims to explore the structure of purchase motivations and psychological experiences that emerge during the consumption process of nostalgia-evoking products. To achieve the research objective, this study conducted a combined analysis using both market research and in-depth consumer interviews. The findings indicate that nostalgia products identified through market research are primarily composed of modes of representation, sensory elements, and narrative elements. These elements stimulate consumers’ memories and evoke emotional responses. In particular, the sensory elements embedded in the physical attributes of the products lead consumers to perceive them not merely as functional objects but as meaningful experiences, thereby exerting a significant influence on the formation of purchase motivations and psychological experiences. Furthermore, the study reveals generational differences in purchase motivations for nostalgia products. For older generations, key motivations include memory recall, identity connection, psychological comfort, and social relationships. In contrast, Generation Z tends to be driven by hedonic motivation, psychological comfort, familiarity, and conformity. Although both generations identified psychological comfort as a common motivation, they differed in interpretation: older consumers associated it with emotional stability derived from past memories, whereas Generation Z perceived it as a sense of psychological ease stemming from analog sensibilities that contrast with fast-paced digital environments. Additionally, generational differences were observed in value and meaning of nostalgia consumption. Older generations emphasized symbolic meanings related to personal memories and inner emotions, whereas Generation Z showed a tendency to share consumption experiences with others and to express their identity and individuality through such consumption. In conclusion, nostalgia product consumption is not merely a recollection of the past but a process of experiential and symbolic consumption that is constructed differently across generations. This study contributes to the literature by adopting a process-oriented perspective on nostalgia consumption and by providing both theoretical and practical implications through an integrated analysis of generational differences.

한국어

본 연구는 향수를 자극하는 노스텔지어 제품을 대상으로 소비 과정에서 나타나는 동기와 경험의 구조에 초점을 맞추어 질적연구를 수행하였다. 연구목적을 알아보기 위해서 시장조사와 소비자 심층인터뷰를 병행하여 분석을 수행하였다. 연구 결과, 시장조사에서 나타난 노스텔지어 제품은 재현방식, 감각적 요소, 서사적 요소, 그리고 상징적 요소를 중심으로 구성되며, 이러한 요소는 소비자의 기억을 자극하고 감정적 반응을 유도하는 것으로 나타났다. 특히 제품의 물리적 속성에 내재된 감각적ㆍ상징적 요소는 소비자가 제품을 단순한 물건이 아닌 의미 있는 경험으로 인식하게 하며, 구매동기와 심리적 경험 형성에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 노스텔지어 제품의 구매동기는 세대별로 차이를 보였다. 기성세대의 경우 추억 회상, 정체성 연결, 심리적 안정, 사회적 관계 형성이 주요 동기로 나타난 반면, Z세대는 쾌락적 동기, 심리적 안정, 친숙성, 그리고 동조성을 중심으로 제품을 소비하는 것으로 나타났다. 특히 두 세대 모두 심리적 안정을 주요 동기로 언급하였는데, 기성세대가 과거 기억을 통한 정서적 안정이라면 Z세대는 아날로그적 감성에서 오는 심리적 편안함으로 볼 수 있다. 아울러, 노스텔지어 제품 소비에 대한 가치와 의미에서도 세대 간 차이가 확인되었다. 기성세대는 개인의 내면적 감정과 기억을 중심으로 상징적 의미를 강조하는 반면, Z세대는 소비 경험을 타인과 공유하고 이를 통해 자신의 정체성과 개성을 표현하는 경향을 보였다. 종합하면, 노스텔지어 제품 소비는 단순한 과거 회상이 아니라 세대별로 다르게 구성되는 경험적ㆍ상징적 소비 과정임을 확인하였다. 본 연구는 노스텔지어 소비를 과정 중심에서 이해하고, 세대별 차이를 통합적으로 분석하였다는 점에서 이론적ㆍ실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 노스텔지어 제품 구매동기
2. 노스텔지어 경험유형
3. 레트로(Retro) vs. 뉴트로(Newtro)
Ⅲ. 연구방법
1. 자료수집 절차 및 대상
2. 인터뷰 질문구성
3. 자료분석절차 및 방법
Ⅳ. 연구결과
1. 향수를 자극하는 제품에 대한 내용분석
2. 인터뷰에서 나타난 노스텔지어 제품의 특징
3. 노스텔지어 제품의 구매동기
4. 노스텔지어 제품소비에 대한 가치와 의미
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김종흠 [ Kim, Jonghum | 인천대학교 소비자학과 부교수(금융소비자보호연구소 겸무연구원) ] 교신저자
• 임서연 [ Lim, Seoyeon | 인천대학교 소비자학과 학부생 ] 공동저자
• 김연우 [ Kim, Yeonwoo | 인천대학교 소비자학과 학부생 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  소비자정책교육연구 [CONSUMER POLICY AND EDUCATION REVIEW]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-9194

• eISSN

  2508-7991

• 수록기간

  2005~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 321 DDC 330