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K-Dramas and Cultural Engagement among U.S. Viewers - Effects on Behavioral Intention and the Moderating Role of Satisfaction -

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  • 발행기관
    경성대학교 산업개발연구소 바로가기
  • 간행물
    산업혁신연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제42권 제2호 (2026.06)바로가기
  • 페이지
    pp.49-65
  • 저자
    Junyoung Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A486790

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원문정보

초록

영어
Grounded in the Theory of Planned Behavior (TPB), this study examines how attitude toward Korean culture, subjective norm, and perceived behavioral control predict Korea-related behavioral intention among U.S. K-drama viewers, and whether satisfaction with K-dramas moderates these relationships. Survey data from 379 viewers were analyzed using SPSS 31.0 via exploratory factor analysis, reliability tests, and hierarchical multiple regression. Results indicate all TPB predictors significantly and positively influenced behavioral intention, with perceived behavioral control showing the strongest effect (β=.400), followed by subjective norm (β=.282) and attitude (β=.241). Satisfaction was positively associated with behavioral intention and moderated only the attitude–intention relationship: the attitude × satisfaction interaction was significant, whereas the interaction effects involving subjective norm and perceived behavioral control were not. Through the results of this study, it will be possible to clarify how U.S. viewers’ K-drama experiences translate into Korea-related engagement intentions, providing foundational evidence for designing content and cultural engagement-oriented strategies that enhance perceived feasibility and viewing experience quality.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
2.1 Theory of Planned Behavior
2.2 Behavioral Intention
2.3 Satisfaction
2.4 Research Model and Research Hypotheses
Ⅲ. Methods
3.1 Research Design
3.2 Operational Definitions of Variables and Questionnaire Design
Ⅳ. Data Analysis
4.1 Sample Characteristics
4.2 Validity and Reliability Testing
4.3 Correlation Analysis
4.4 Hypothesis Testing
Ⅴ. Conclusions and Implications
References

키워드

k-drama theory of planned behavior attitude subjective norm perceived behavioral control behavioral intention satisfaction cultural engagement

저자

  • Junyoung Kim [ Graduate Student, Department of Culture and Arts, Dankook University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    경성대학교 산업개발연구소 [INDUSTRIAL DEVELOPMENT INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>지역개발
  • 소개
    연구소는 경영및 경제 전반에 관한 이론과 실무의 연구개발을 통하여 산학협동을 기하고 이를 토대로 국민경제의 발전에 기여함을 목적으로 한다

간행물

  • 간행물명
    산업혁신연구 [The Journal of Industrial Innovation]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2936
  • eISSN
    2800-0080
  • 수록기간
    1985~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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