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초록

영어

This study investigates the impact of instagrammable elements in pop-up stores on the self-expression desires and SNS sharing behavior of the MZ generation, focusing on the mediating role of self-expression desire. The empirical findings indicate that visual design attractiveness and photo-zone inducibility positively influenced individuality expression desire, whereas SNS trend conformity and individuality expression possibility showed no significant effect. Moreover, visual design attractiveness negatively affected conspicuousness desire, while photo-zone inducibility and individuality expression possibility significantly increased it. Regarding the link to SNS sharing behavior, individuality expression desire showed no significant effect, whereas conspicuousness desire exhibited a strong positive effect. These results suggest that instagrammable elements in pop-up stores stimulate not merely individuality expression but more strongly the pursuit of social recognition, which in turn drives SNS sharing behavior among the MZ generation. This study contributes to the theoretical extension of SNS-based consumer behavior research and provides practical insights for designing pop-up store marketing strategies that leverage experiential and symbolic elements to enhance consumer engagement.

한국어

본 연구는 팝업스토어의 인스타그래머블 요소가 MZ세대의 자기 표현 욕구와 SNS 공유 행동에 미치는 영향을 분석하고, 자기 표현 욕구의 매개 효과를 규명하고자 하였다. 실증 분석 결과, 시각적 디자인 매력과 포토존 유도성은 개성 표현 욕구에 정(+)의 영향을 미쳤으나 SNS 트렌드 적합성과 개성 표현 가능성은 영향을 주지 않았다. 또한 시각적 디자인 매력은 사회적 과시 욕구에 부(-)의 영향을 주었고, 포토존 유도성과 개성 표현 가능성은 사회적 과시 욕구를 증대시키는 요인으로 작용하였다. 자기 표현 욕구 중 개성 표현 욕구는 SNS 공유 행동에 영향을 미치지 않았으나, 사회적 과시 욕구는 SNS 공유 행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 팝업스토어의 체험적 요소가 MZ세대의 사회적 인정 욕구를 강화함으로써 SNS 공유 행동을 촉발한다는 점을 보여준다. 본 연구는 SNS 기반 소비자 행동 연구의 이론적 확장과 팝업스토어 마케팅 전략 수립에 실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인스타그래머블 요소(Instagrammable Elements)
2. 자기 표현 욕구 (Self-Expression Desire)
3. SNS 공유 행동 (Social Media Sharing Behavior)
Ⅲ. 연구 방법
1. 표본 설계와 측정 도구
2. 분석 방법
3. 가설설정
Ⅳ. 분석 결과
1. 표본의 특성
2. 측정 항목의 신뢰성과 타당성
3. 측정모형의 적합도 검증
4. 연구 가설 검증 결과
Ⅴ. 결론
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저자

• 이로 [ Li Lu | 정회원, 건국대학교 일반대학원 경영학과 박사과정 ] 제1저자

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700