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초록

영어

Although responsibility for the advertising industry in Korea is currently divided among four government ministries, resulting in insufficient systematic governmental support, the value of the advertising industry as a core sector in the digital age continues to increase. The purpose of this study is to examine the economic effects of enacting the Advertising Industry Promotion Act. To achieve this objective, a real-time Delphi survey was conducted with industry experts. The findings indicate that, if the Advertising Industry Promotion Act is enacted, the production inducement effect is expected to increase by 19.8%, the value-added inducement effect by 25.3%, the employment inducement effect by 10.4%, and total advertising expenditures by 15.9%. These results suggest the need to redefine advertising not merely as a marketing tool, but as a knowledge-based creative industry that generates substantial economic value. The study provides a logical foundation for explaining the anticipated benefits of the enactment of the Advertising Industry Promotion Act.

한국어

현재 광고산업의 소관 부처는 4개로 나뉘어 정부의 체계적 지원이 미흡하지만, 광고산업은디지털 시대의 핵심 산업으로서의 가치가 증대되고 있다. 이 연구의 목적은 광고산업진흥법 제정의 경제 유발 효과를 규명하는 데 있다. 전문가 대상의 리얼타임 델파이 조사를 실시해분석한 결과는 다음과 같다. 광고산업진흥법이 제정될 경우에 생산유발 효과는 19.8%, 부가가치유발 효과는 25.3%, 취업유발 효과는 10.4%, 총광고비는 15.9% 상승할 것으로 나타났다. 단순한 마케팅 수단을 넘어 경제적 가치를 창출하는 지식 기반의 창조산업으로 광고의 개념을 재정의할 필요가 있음을 시사하는 연구 결과는 광고산업진흥법의 기대 효과를 설명하는 데 필요한논리적 근거를 제공할 것이다.

목차

요약
1. 문제의 제기와 연구 목적
2. 이론적 배경
1) 광고산업진흥법 추진의 필요와 배경
2) 국내 광고산업의 변화와 기능
3) 광고의 경제유발효과에 관한 선행 연구
3. 연구방법
1) 리얼타임 델파이 기법
2) 본 연구에서의 조사 진행 방법
4. 분석 결과
1) 광고산업진흥법 제정의 경제유발효과
2) 경제유발효과의 예측 이유
5. 결론 및 논의
1) 연구의 의의와 논의점
2) 연구의 한계와 후속 연구 제안
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Kim, Byoung Hee | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 제1저자
• 김현정 [ Kim, Hyun Jeong | 서원대학교 광고홍보학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659