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서울의 도시 정체성 분절화에 따른 프로축구단 경영 전략의 재구성
Reconstructing Community-Based Management Strategies of Professional Football Clubs in Response to the Fragmentation of Urban Identity in Seoul

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  • 발행기관
    한국문화스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국문화스포츠학회지 바로가기
  • 통권
    제2권 제1호 (2026.06)바로가기
  • 페이지
    pp.17-39
  • 저자
    김건호, 정시온
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A486236

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원문정보

초록

영어
This study aims to analyze how professional football clubs based in Seoul can strategically reorganize themselves in response to the city’s fragmented urban identity, and to propose concrete management strategies to effectively expand their fan base. To this end, this study conducted content analysis of online discourse and semi-structured interviews to identify the emotional and symbolic dynamics underlying Seoul citizens’ residential identities. In addition, a focus group interview with experts was held to examine the practical applicability of reorganizing club management strategies in response to identity diversification. The findings reveal a weakening of a unified metropolitan identity and a growing sense of emotional belonging and symbolic capital at the district level, suggesting that traditional city-scale club strategies may be insufficient to address these emerging identity structures. Based on ㅊ insights, the presnet study proposes practical strategies such as incorporating district names into club identities, redesigning branding to reflect local sentiments, and establishing partnerships with schools and businesses within each district. Furthermore, by applying social identity theory and place identity theory to the strategic organization of sports clubs, the current study provides a theoretical framework that contributes to both sports sociology and sport management scholarship.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적 및 문제
Ⅱ. 이론적 배경
1. 사회정체성 이론
2. 장소정체성 이론
Ⅲ. 연구방법
1. 내용분석
2. 인터뷰
3. 포커스 그룹 인터뷰
4. 연구의 진실성
Ⅳ. 결과
1. 지역 기반 분절화
2. 감정적 거리감
3. 구단 내부 정체성 강화와 외부 마케팅 강화
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

Seoul Urban identity Fandom professional football Management strategy

저자

  • 김건호 [ Kim, Geon-Ho | 강원대학교(Kangwon National University)/ 박사과정 ]
  • 정시온 [ Jeong, Si-On | 강원대학교(Kangwon National University)/ 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국문화스포츠학회 [Korean Society of Culture and Sports]
  • 설립연도
    2025
  • 분야
    복합학>학제간연구
  • 소개
    한국문화스포츠학회는 ‘shaping the future of culture and sport’라는 슬로건 아래, 문화와 스포츠의 융합적 발전을 이끌어가고 있습니다. 스포츠는 단순한 신체 활동을 넘어, 문화적, 사회적, 정신적 차원에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 스포츠와 문화의 관계를 연구하고, 그 상호작용을 통해 미래 사회에 긍정적인 변화를 창출하고자 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국문화스포츠학회지 [Journal of the Korean Society of Culture and Sports]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    3091-809X
  • 수록기간
    2025~2026
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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