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초록

영어

This study aims to propose a marketing strategy by selecting five companies in the top category, including Musinsa, 29CM, Ablely, Zigzag, and W Concept, as research subjects in the e-commerce market, where domestic fashion platforms are rapidly moving towards online editing shops and growing. We employed online market-related news article searches and platform-based searches of individual online select shop platforms as the research methodology to examine marketing mix elements, which were then utilized as analytical data. The results revealed a diverse product mix, encompassing international brands, SPA brands, national brands, and lifestyle brands. Pricing strategies ranged from under 1,000 won to over 30 million won.The distribution strategy is based on a common official website and mobile application, and the promotional strategy utilizes a variety of price-discount and value-added sales promotions. This study is significant in that it systematically presents the latest research findings on online platforms that meet the latest distribution trends and evolving consumer demands, and draws marketing strategy based on these findings.

한국어

본 연구는 국내 패션 플랫폼이 온라인 편집샵으로 빠르게 변화하고 성장하고 있는 이커머스 시장 상황에서 상위 매출의 무신사, 29CM, 에이블리, 지그재그, W컨셉 등 5개 사를 연구대상으로 선정하여, 마케팅 요소 별로 조사 및 비교, 분석하여 마케팅 전략 방안을 제시하는데 목적이 있다. 연구방법으로는 온라인 시장 관련 기사검색과 각 온라인 편집샵 플랫폼 검색을 통해 마케팅 믹스 요소를 조사하여 분석자료로 활용하였다. 연구결과, 상품구성은 해외브랜드부터 SPA,내셔널브랜드, 라이프스타일 브랜드 등 다양한 구성이 특징이었고, 가격전략은 1000원 미만의 최저가부터 3천만원 대의 최고가 가격범위를 보이고 있었다. 유통전략은 공식웹사이트와 모바일 어플리케이션을 공통적으로 운영하고 있으며, 촉진전략은 가격할인 판매촉진과 가치부가 판매촉진을 다양하게 활용하고 있음을 확인하였다. 본 연구는 최신 유통트렌드와 새롭게 변화된 소비자 수요에 부합한 온라인 플랫폼의 최신 연구통향을 체계적으로 제시하고 이를 바탕으로 마케팅 전략방안을 도출했다는 점에서 의의가 있다.

저자

• 김현주 [ Hyeon Ju Kim ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700