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초록

영어

This study investigates how nonverbal communication-particularly news anchors' styling-shapes audience trust and perceived credibility, focusing on Shandong Educational Television (SDETV) in China. Using a qualitative case study of six anchors, the research analyzes hairstyle, makeup, and attire alongside the organization's internal gatekeeping structure. The findings reveal that styling operates as an institutionalized visual strategy governed by organizational norms and editorial oversight. Male anchors emphasize authority and objectivity, while female anchors balance professionalism with emotional accessibility, forming gendered patterns of credibility. The gatekeeping process enhances visual consistency but also restricts individual expression, exposing a normative tension between trust and creativity. Overall, the study demonstrates that news credibility is constructed not only through verbal accuracy but also through visual institutionalization. Nonverbal communication thus emerges as a central mechanism for maintaining journalistic trust and offers theoretical implications for understanding the visual dimension of credibility in contemporary media.

한국어

본 연구는 뉴스 앵커의 비언어적 커뮤니케이션, 특히 스타일링이 뉴스의 신뢰성과 수용자 인식에 미치는 영향을 중국의 산둥교육텔레비전방송국(SDETV)을 중심으로 분석하였다. 사례연구를 통해 남녀 앵커의 헤어, 메이크업, 의상 등 시각적 요소와 조직 내부의 게이트키핑 구조를 심층적으로 탐색하였다. 연구 결과, 앵커의 스타일링은 개인의 자율적 선택이 아니라 제도적 통제 속에서 관리되는 시각 전략으로 작동하며, 남성은 권위와 객관성, 여성은 전문성과 감성적 친화성을 중심으로 상이한 신뢰 구조를 형성하였다. 또한 내부 게이트키핑은 시각적 일관성을 강화하지만 동시에 개인의 표현 자유를 제한하는 규범적 긴장을 내포하였다. 이러한 결과는 뉴스 신뢰성이 언어적 메시지뿐 아니라 시각적 제도성에 의해 구성됨을 보여주며, 비언어 커뮤니케이션이 저널리즘 신뢰 형성의 핵심 메커니즘임을 실증적으로 제시한다.

저자

• 장문군 [ Wenjun Zhang ]
• 마영카이 [ Yingkai Ma ]
• 홍장선 [ Jang Sun Hong ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700