Earticle

초록

영어

Purpose : The purpose of this study is to provide basic research data to identify factors that have an important influence on the decision-making of Korean and Chinese tourists to watch drone media art shows. Through this, the goal is to present basic measures that contribute to the establishment of global tourism marketing strategies at Gwangalli Beach in Busan and strengthening the competitiveness of the drone show market. Research design, data, methodology : This study presents an AHP empirical analysis model that can identify the cases and factors related to the experience of the M drone light show in Gwangalli, Busan, and investigate priorities in the global tourism experience. This study adopts a mixed-method approach: a qualitative case description and an AHP-based quantitative prioritization. Results : As a result of the analysis, the first-level factor weights showed that Entertainment experience (0.496) was the most important, followed by Aesthetic experience (0.193), Educational experience (0.179), and Escapism experience (0.159). Based on the overall priorities using composite weights that incorporate the second-level (sub-)factors, the ranking was as follows: providing unique leisure activities (E-1, 0.199), offering special events (E-2, 0.157), providing interesting things to see (E-3, 0.114), providing stress relief (L-1, 0.093), providing an attractive atmosphere (A-1, 0.087), and enhancing new knowledge (S-1, 0.079). Conclusions : This case study and AHP analysis results provide basic research data to identify factors that have an important influence on the decision-making of Korean and Chinese tourists to watch drone media art shows. In addition, this case study aims to present basic measures that contribute to the establishment of global tourism marketing strategies at Gwangalli Beach in Busan and strengthening the competitiveness of the drone show market.

한국어

본 연구는 글로벌 관광체험 관점에서 부산 광안리 M드론 라이트쇼를 사례로, 한국·중국 관광객의 드론 미디어아트쇼 관람(유치) 의사결정에 중요한 영향을 미치는 체험 요인을 규명하고, 요인 중요도(우선순위) 산출 및 연구 프레임을 제안하는 데 목적이 있다. 실증분석은 혼합연구(mixed-method)로 수행하였다. 먼저 사례기술을 통해 광안리 M드론쇼의 체험 맥락을 정리한 뒤, 체험경제(4Es) 기반의 계층구조를 구성하여 AHP(Analytic Hierarchy Process) 쌍대비교 설문을 실시하고, 상대적 중요도와 우선순위를 산출하였다. 분석 결과, 1계층 요인 중요도는 엔터테인먼트 체험(0.469)이 가장 높고, 다음으로 예술적 감성 체험(0.193), 학습중심 체험(0.179), 탈일상 체험(0.159) 순으로 나타났다. 2계층(세부요인)까지 포함한 복합가중치 기준 전체 우선 순위는 색다른 즐길 거리 제공, 특별한 이벤트 제공, 흥미로운 볼거리 제공, 스트레스 해소 제공, 매력적 분위기 제공, 새로운 지식 향상 순으로 도출되었다. 이러한 결과는 광안리 드론쇼의 글로벌 관광체험 경쟁력 강화를 위해 ‘재미·이벤트·볼거리’ 중심의 핵심가치를 유지하되, 공간 연출을 통한 감성적 몰입과(예: 분위기 강화) 학습 요소(예: 지역문화·기술정보) 보완을 병행하 는 통합적 마케팅 설계가 필요함을 시사한다.

목차

〈Abstract〉
〈국문초록〉
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Research Background
Ⅲ. The Case Study of Busan Gwangalli M Drone Show and AHP
Ⅳ. Summary and Conclusion
References

키워드

부산 광안리 M드론 라이트쇼 글로벌 관광체험 AHP 우선순위 체험경제(4Es) Busan Gwangalli Beach M Drone Light Show Global Tourism Experience Analytic Hierarchy Process (AHP) Priority Setting Experience Economy (4Es)

저자

• LIU XINYANG [ 유신양 | Ph.D. Candidate, Interdisciplinary Program of Management Consulting, Graduate School of Pukyong National University ] First author
• Lee Chunsu [ 이춘수 | Professor, Division of International Commerce, Pukyong National University ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물