Earticle

초록

영어

Market globalization is considered a key driver of the rapid growth of the Chinese economy. In response to this trend, an increasing number of foreign firms have been targeting the vast Chinese market. Accordingly, understanding the purchase intentions and preferences of Chinese consumers has become crucial for these multinational firms. Consumer behavior, however, can vary significantly based on the brand’s origin; for instance, responses to brands from Japan—a country with historical conflicts with China—may differ substantially from those toward Korean brands. This could suggest that country-related sentiments have a significant impact on Chinese consumers’ purchase intentions. Using fashion brands as a focal context, we examined how country-related sentiments—specifically country image, consumer ethnocentrism, and national animosity—affect Chinese consumers’ purchase intentions and preferences. In addition, we investigated the moderating role of product evaluation on the relationship between national animosity and purchase intentions. Based on data collected from a consumer survey, the results of the present study revealed that a favorable country image is positively associated with Chinese consumers’ purchase intentions for foreign fashion brands. Moreover, while national animosity negatively affects purchase intentions, this relationship is significantly moderated by product evaluation. Specifically, high product evaluations mitigate the negative impact of national animosity on purchase intentions, whereas low product evaluations exacerbate this negative effect.

한국어

글로벌화는 종종 중국 경제의 급속한 성장의 원동력으로 간주된다. 이러한 추세에 따라 점점 더 많은 외국 기업이 중국이라는 거대한 시장에 진입하고 있다. 따라서 중국인의 구매 의도와 구매 선호도를 이해하는 것은 이러한 외국 기업에 시사하는 바가 크다. 그런데도 중국과 오랜 기간 갈등을 겪어온 일본의 브랜드와 비교적 우호적인 한국 브랜드는 중국 소비자 행동에 영향을 줄 수 있다. 그러므로 중국 소비자의 행동은 국가 관련 영향과 유의미한 연관이 있을 수 있다. 본 연구에서는 패션 브랜드를 주요 연구 대상으로 하여, 국가 이미지, 자민족중심주의, 국가 적대감과 같은 국가 관련 감정의 영향을 중심으로 중국 소비자의 구매 의도와 구매 선호도를 조사했다. 또한 중국인의 제품 평가와 국가적 적대감 간의 관계를 조사하였다. 설문조사를 통해 확보한 자료를 분석한 결과, 외국 패션 브랜드를 선택할 때 국가 이미지의 수준은 중국 소비자의 구매 의도와 정비례하고 소비자의 적대감이 구매 의도에 영향을 미칠 수 있으며, 제품 평가가 높을 때는 적대감이 중국 소비자의 구매 의도에 미치는 부정적인 영향의 약화가 있을 수 있고, 제품 평가가 낮을 때는 적대감이 중국 소비자의 구매 의도에 미치는 부정적인 영향의 강화가 있을 수 있다는 결론이 도출되었다.

목차

Abstract
I. Introduction
II. Theoretical Lens and Hypothesis Development
2.1 Theoretical Lens
2.2 Hypothesis Development
III. Research Method
3.1 Data and Sample
3.2 Survey Instrument
IV. Analysis and Results
4.1 Descriptive Statistics
4.2 Measurement Model
4.3 Results of Hypothesis Tests
V. Discussion
5.1 Conclusion
5.2 Academic Contributions
5.3 Implications for Corporate Management
5.4 Limitations and Directions for Future Research

<국문 요약>

키워드

저자

• Oh, Yu Gyeom [ 오유겸 | Assistant Professor, College of KU Glocal Innovation, Konkuk University ] First Author
• Li, Liangchen [ Researcher, SolBridge Research Institute of Asian Enterprise, Woosong University ] Co-Author
• Kim, Seung Gyu [ 김승규 | Team Manager, Rise Team, Kunsan National University ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  기업경영연구 [Korean Corporation Management Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1229-957X

• 수록기간

  1994~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658