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초록

영어

This study explores the branding pathway of the “Shanghai Lantern” based on Cultural Ecology Theory, aiming to address the survival challenges faced by intangible cultural heritage in contemporary contexts and to enhance its market sustainability. Focusing on the cultural ecological imbalance in modern society, the study systematically analyzes the material, behavioral, and spiritual dimensions of the Shanghai Lantern and identifies its core cultural elements.Based on these findings, a driving model of “IdentificationAdaptationImplementation” is proposed and applied to guide the development of the “HUDENG PATOU” brand visual system and a series of cultural and creative products. To evaluate the effectiveness of the design, a questionnaire was developed according to the hierarchical structure of culture, and the outcomes were quantitatively assessed across five dimensions.The results confirm the effectiveness and validity of the proposed branding strategy. As an exploratory case study, this research provides methodological insights and practical references for future studies on the branding of intangible cultural heritage.

한국어

본 연구는 문화생태학 이론의 틀 안에서 ‘상하이 등불(上海灯彩)’의 브랜드화 경로를 탐색하고, 현대적 맥락에서 무형문화유산이 직면한 생존 문제를 해결함과 동시에 시장 자생력을 제고하는 것을 목적으로 한다. 상하이 등불이 현대 사회환경 속에서 겪고 있는 문화생태 불균형 문제를 중심으로, 본 연구는 문화생태학의 물질적, 행위적, 정신적 세 가지 차원을 통해 이를 체계적으로 분석하고, 그 핵심 문화 유전자를 도출하였다. 이를 바탕으로 ‘식별적응실현’의 구동 모델을 구축하고, 해당 모델을 활용하여 ‘HUDENG PATOU’ 브랜드의 시각 시스템 및 일련의 문화상품 디자인 개발을 수행하였다. 디자인 결과의 유효성을 검증하기 위해, 본 연구는 문화 구조의 계층을 기반으로 설문지를 설계하고, 다섯 가지 차원에서 브랜드 디자인 결과를 정량적으로 분석하였다. 그 결과, 제안된 브랜드 디자인 전략의 유효성과 타당성이 입증되었다. 본 연구는 ‘상하이 등불’을 중심으로 한 탐색적 사례 연구로서, 향후 무형문화유산의 브랜드화 연구에 참고할 수 있는 방법론적 시사점을 제공한다.

목차

Abstract
요약
1. 서론
1.1. 연구배경 및 목적
1.2. 연구범위 및 절차
2. 이론적 배경
2.1. 문화생태학 이론
2.2. 무형문화유산
2.3. 브랜드 디자인
2.4. 문화생태학과 무형문화유산 브랜드 디자인의 관계
3. 상하이 등불의 분석
3.1. 상하이 등불의 의미
3.2. 상하이 등불의 도전
4. 상하이 등불 브랜드 디자인
4.1. 브랜드 디자인 전략
4.2. 브랜드 디자인 개발
4.3. 디자인 설문조사
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 만빈첩 [ Wan, Binjie | 한양대학교 일반대학원 시각디자인학과 석.박사과정 ] 주저자
• 진시회 [ Chen, Xixi | 한양대학교 일반대학원 시각디자인학과 석사 ] 공동저자
• 정의태 [ Jung, Euitay | 한양대학교 ERICA 커뮤니케이션디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  공공디자인연구 [Journal of Public Design]

• 간기

  계간

• pISSN

  2799-3167

• 수록기간

  2021~2026

• 십진분류

  KDC 658 DDC 745