Earticle

초록

영어

This study aims to structurally examine the effect of perceived value of digital music content on consumption intention among Chinese popular music consumers, with copyright awareness serving as a mediating variable. With the advancement of digital transformation, the Chinese music market has been reorganized into a streaming-centered and legally distributed system. In this context, consumers’ perceived value and copyright awareness have emerged as significant research variables. Based on prior studies, this research proposes that perceived value positively influences copyright awareness, and that copyright awareness, in turn, positively affects consumption intention. Furthermore, a mediating model is tested to verify whether perceived value not only directly influences consumption intention but also indirectly affects it through copyright awareness. The empirical results indicate that perceived value has a significant positive effect on copyright awareness, and copyright awareness also exerts a significant positive effect on consumption intention. In addition, perceived value was found to have both a direct effect on consumption intention and an indirect effect through copyright awareness, confirming a partial mediating effect. These findings suggest that the higher consumers perceive the functional, emotional, and social value of digital music content, the more strongly they recognize the importance of copyright protection, which in turn leads to legal usage and willingness to pay. By explaining digital music consumption within an integrated value–norm–behavior framework, this study extends existing consumer behavior research and provides policy implications for the sustainable development of the Chinese digital music industry.

한국어

본 연구는 중국 대중음악 소비자를 대상으로 디지털 음악 콘텐츠에 대한 지각된 가치가 저작권 인식을 매개로 유료 이용의도에 미치는 영향을 구조적으로 분석하는 데 목적이 있다. 디지털 전환과 함께 중국 음악시장은 스트리밍 중심의 합법적 유통 체계로 재편되고 있으며, 이에 따라 소비자의 가치 인식과 저작권 인식이 중요한 연구 변인으로 부상하고 있다. 본 연구는 선행 연구를 바탕으로 지각된 가치가 저작권 인식에 정(+)의 영향을 미치고, 저작권 인식이 유료 이용의도에 정(+)의 영향을 미친다는 가설을 설정하였다. 또한 지각된 가치가 유료 이용의도에 직접적으로 영향을 미칠 뿐 아니라, 저작권 인식을 매개로 간접적 영향을 미칠 것이라는 매개모형을 검증하였다. 실증분석 결과, 지각된 가치는 저작권 인식에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 저작권 인식 역시 유료 이용의도에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 지각된 가치는 유료 이용의도에 직접적인 영향을 미치는 동시에 저작권 인식을 통한 간접효과도 유의한 것으로 나타나 부분 매개효과가 검증되었다. 이는 소비자가 디지털 음악 콘텐츠의 기능적·정서적·사회적 가치를 높게 인식할수록 저작권 보호의 중요성을 더욱 인식하게 되며, 이러한 규범적 인식이 합법적 이용 및 지불 의도로 이어짐을 의미한다. 본 연구는 디지털 음악 소비를 가치-규범-행동의 통합적 구조로 설명하여 기존 소비자행동 연구를 확장하였으며, 중국 디지털 음악 산업의 지속가능한 발전을 위한 정책적 시사점을 제시한다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
1. 디지털 음악의 현황
2. 지각된 가치
III. 연구방법
1. 연구대상
2. 측정도구
IV. 분석결과
1. 표본의 인구통계학 특성
2. 신뢰도 검증 및 확인적 요인분석
4. 상관관계분석 및 판별타당성 검증
5. 가설검증
V. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 오강닝 [ Wu, Kangning | 세종대학교 실용음악학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700