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초록

영어

Following a concert by the Korean boy band DAY6 in Malaysia on January 31, 2026, an online conflict rapidly escalated across various social media platforms between netizens from Korea and Southeast Asia. Although this incident was widely reported in South Korean media as evidence of growing anti-Korean sentiment in Southeast Asia and a potential crisis for the Korean Wave, there has been no systematic examination of whether the intensity of online discourse accurately reflects “true” local public opinion. This study aims to empirically investigate the actual state of anti-Korean sentiment in Malaysia and with these findings, seeks to propose effective response strategies. To this end, a mixed-methods approach is adopted, including an online survey conducted among 100 Malaysian respondents. While the results show that more than half of respondents stated that their perception of South Korea had become more negative, a majority confirmed that the controversy had no impact on their daily lives. In this respect, they indicated no intention to stop consuming Korean content or products. Within the scope of this study’s sample, the findings suggest that anti-Korean sentiment in Southeast Asia remains far more limited than implied by domestic media reports in South Korea. In response to the discourse amplified by social media, this study recommends a multi-layered approach encompassing four dimensions: prompt and transparent official communication from entertainment agencies and artists, self-regulation within fan communities, strategic utilization of cultural diplomacy channels by the Korean government, and more balanced and contextually grounded reporting by domestic media.

한국어

2026년 1월 31일 말레이시아에서 개최된 한국 보이밴드 DAY6(데이식스)의 콘서트를 계기로 한국과 동남아시아 누리꾼 간의 온라인 갈등이 급속도로 확산됐다. 이 사태는 국내에서 동남아시아 내 반한(反韓) 감정의 확산과 한류의 위기로 광범위하게 보도됐으나, 온라인 담론의 격렬함이 현지의 실제 여론을 정확히 반영하는지에 대해서는 체계적인 실증적 검토가 이루어지지 않았다. 본 연구는 말레이시아 현지의 반한 감정 실태를 실증적으로 규명하고, 이를 바탕으로 실효성 있는 대응방안을 모색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 연구는 혼합연구방법을 채택하여, 말레이시아인 100명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 과반수가 이번 사태로 인해 한국에 대한 인식이 부정적으로 변했다고 응답했다. 그럼에도 대부분의 응답자는 이번 논란이 일상생활에 영향을 미치지 않는다고 답했으며 한국 콘텐츠 및 제품의 소비를 중단할 의향이 없는 것으로 나타났다. 따라서, 본 연구의 표본 범위 내에서는 동남아시아 내 반한 감정이 국내 언론의 보도가 시사하는 것보다 실제로는 훨씬 제한적인 수준에 머물고 있음을 보여준다. 소셜미디어에 의해 증폭된 담론에 대한 대응방안으로, 본 연구는 기획사 및 아티스트의 신속한 공식 대응, 팬덤의 자정 노력, 정부의 문화외교 채널 활용, 미디어의 균형적 보도라는 네 가지 차원의 복합적 대응을 제언했다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 준사회적 관계론과 팬덤의 소비 행동
2. 팬덤 및 온라인 담론의 집단화
3. 알고리즘적 증폭과 에코 챔버
III. 연구방법
1. 설문조사 설계 및 자료 수집
2. 응답자 특성
3. 설문 구성
IV. 설문 분석
1. 갈등의 인지 및 원인 인식
2. 영향 및 소비 행동 변화
3. 대응 및 전망
V. 대응방안을 위한 사례연구
1. 비교 사례 검토: 반한 감정의 유형과 구조
2. 소비재 불매운동의 구조와 대체재 효과: 스타벅스 사례
VI. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

동남아시아 반한감정 K-pop 말레이시아 불매운동 문화외교 DAY6 Southeast Asia anti-Korean sentiment K-pop Malaysia boycott cultural diplomacy DAY6

저자

• 박지민 [ Parc, Jimmyn | 말라야대학교 동아시아학과 부교수/서울대학교 언론정보연구소 객원연구원 ]

참고문헌

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