Earticle

초록

영어

This study aims to examine the impact of art membership programs on participants’ cultural capital formation and art consumption behavior by analyzing the case of Frieze Connect, a membership program operated by the global art fair Frieze, and to suggest directions for the development of art membership models in Korea. To achieve this, the study applies Bourdieu’s (1986) theory of cultural capital and Pine & Gilmore’s (1999) experience economy framework as analytical lenses. Data were collected and analyzed through a survey of 19 participants in the 2025 Frieze Connect membership program and in-depth interviews with five participants. The findings indicate that Frieze Connect functions beyond a simple benefit-based membership system by expanding participants’ embodied cultural capital through repeated artistic experiences and direct interactions with professionals. This process contributes to the early-stage formation of a “collector habitus” encompassing aesthetic discernment and network development. In particular, small-scale, private programs strengthen relationship marketing structures and facilitate the reduction of psychological distance between participants and art world actors such as artists and gallery professionals, thereby contributing to the formation of social capital. Furthermore, programs such as artist studio visits, private tours, and lectures provide multi-dimensional experiences that integrate educational, esthetic, escapist, and entertainment elements. Such integrated experience design serves as a key factor in enhancing participant satisfaction and engagement. These results suggest that art membership programs can function as relationship-based cultural platforms that go beyond short-term benefit provision, fostering the accumulation of cultural capital and inducing long-term changes in art consumption behavior. By extending the focus of existing museum-centered membership studies to an art fair–based model, this study highlights the role of art membership within the broader art ecosystem and offers both theoretical and practical implications for the design of art membership programs in the Korean art market.

한국어

본 연구는 글로벌 아트페어 Frieze가 운영하는 멤버십 프로그램인 Frieze Connect 사례를 분석함으로써, 아트 멤버십 프로그램이 참여자의 문화자본 형성과 미술 소비 행태에 미치는 영향을 탐색하고, 이를 바탕으로 한국형 아트 멤버십 모델의 발전 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 Bourdieu(1986)의 문화자본 이론과 Pine & Gilmore(1999)의 체험 경제 이론을 분석 틀로 적용하고, Frieze Connect 2025 멤버십 참여자 19명을 대상으로 한 설문조사와 5명의 심층 인터뷰를 통해 자료를 수집하고 분석하였다. 연구 결과, Frieze Connect 멤버십은 단순한 전시 관람 혜택을 넘어 반복적인 예술 체험과 전문가와의 직접 교류를 통해 참여자의 체화된 문화자본을 확장하고, 미적 안목과 네트워크를 포함하는 ‘컬렉터 아비투스’ 형성의 초기 단계에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 소규모 기반의 프라이빗 프로그램은 관계 마케팅 구조를 강화하며 참여자와 작가, 갤러리 간의 심리적 거리 축소 및 사회적 자본 형성에 기여하는 것으로 분석되었다. 또한 아티스트 스튜디오 방문, 프라이빗 투어, 렉처 프로그램 등은 교육적, 미적, 현실 도피적, 엔터테인먼트적 요소가 결합된 복합적 체험을 제공하며 이러한 다차원적 경험 설계는 참여자의 만족도와 몰입도를 높이는 핵심 요인으로 작용하였다. 이러한 결과는 아트 멤버십이 단기적 혜택 제공을 넘어 참여자의 문화자본 축적과 장기적인 미술 소비 행태 변화를 유도하는 ‘관계 기반 문화 플랫폼’으로 기능할 수 있음을 시사한다. 본 연구는 기존 미술관 중심의 멤버십 연구를 확장하여 아트페어 기반 멤버십의 역할을 조명하고, 향후 한국 미술 시장에서 아트 멤버십 프로그램 설계에 대한 이론적, 실무적 시사점을 제공한다.

목차

국문 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 아트 멤버십 프로그램의 정의 및 범위
2. 문화 자본
3. 체험 경제
4. 한국 미술관 멤버십 모델
Ⅲ. 연구 대상 및 방법
1. 프리즈 커넥트(Frieze Connect)
2. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과 및 논의
1. 프리즈 커넥트 이용 행태에 따른 프로그램 만족도 (참여 19명)
2. 프리즈 커넥트 프로그램을 통한 아비투스 형성과 체험 경제
Ⅴ. 결과
REFERENCES
Abstract

키워드

아트 멤버십 프리즈 커넥트 문화자본 아비투스 체험 경제 관계 마케팅 Art Membership Frieze Connect Cultural Capital Habitus Experience Economy Relationship Marketing

저자

• 김종헌 [ Kim, Jongheon | Artdotz/Director ]

참고문헌

발행기관

간행물