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This study aims to examine the effects of exhibition and convention competitiveness factors on the destination brand equity of host cities in China’s small and medium-sized urban contexts. Empirical data were collected through a questionnaire survey administered to exhibition and convention participants and tourists in selected Chinese small and medium-sized cities, and the proposed hypotheses were tested using factor analysis and multiple regression analysis. The empirical findings reveal that exhibition and convention competitiveness factors significantly influence destination brand equity in small and medium-sized Chinese cities. In particular, demand promotion and sustainability emerged as the most influential factor across multiple brand equity dimensions, while physical quality, content quality, and tourism attractiveness demonstrated differentiated effects on specific dimensions of destination brand equity. The results provide meaningful insights into how exhibition and convention competitiveness contributes to the formation and enhancement of destination brand equity in small and medium-sized Chinese cities.

한국어

본 연구는 중국 중소도시를 대상으로 중국 중소도시의 전시컨벤션 경쟁력 요소가 개 최지 브랜드 자산가치에 미치는 영향을 규명하고자 하였으며, 이를 위해 선행연구 고 찰과 함께 연구 가설을 설정하고 변수의 조작 정의와 측정 도구를 구성하였다. 실증조 사는 강소성 쿤산시(江苏昆山市), 저장성 이우시(浙江義乌市), 저장성 위야오시(浙江余姚 市)의 컨벤션 참석자를 대상으로 실시하였다. 변수간 영향 관계 분석을 위해 요인분석과 다중회귀분석을 실시하여 가설을 검증하 였다. 중국 중소도시의 전시컨벤션 경쟁력요인(전시컨벤션 수요촉진 및 지속가능성, 전 시컨벤션 물리적 품질, 전시컨벤션 내용적 품질, 전시컨벤션 개최도시의 관광 매력성) 이 개최도시의 브랜드 자산가치에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이는 중국 중소 도시 전시컨벤션 경쟁력요인과 개최지 브랜드 자산가치가 연관성이 높아, 브랜드 마케 팅 전략의 필요성이 시사된다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 중국 중소도시의 전시컨벤션 산업
2. 전시컨벤션의 경쟁력 선행연구
3. 전시컨벤션의 브랜드 자산가치
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
1. 표본특성
2. 신뢰도 및 타당성 검증
3. 가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
<요약>

키워드

저자

• JINGYAO KAN [ 경희대학교 컨벤션경영학과 석사졸업 ] 주저자
• 김철원 [ Chul-Won Kim | 경희대학교 컨벤션경영학과 교수 ] 교신저자
• 이태숙 [ Tae-Sook Lee | (전)강원관광대학교 카지노관광과 교수 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  무역전시연구 [International Journal of Trade Fairs and Exhibition Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  2287-173X

• eISSN

  2733-4848

• 수록기간

  2011~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380