Earticle

초록

영어

City brand slogans serve as essential communication tools that convey urban identity and value in a condensed form. However, research applying systematic analytical frameworks that comprehensively integrate linguistic, visual, and semantic elements remains limited. This study aims to analyze city brand slogans of seven cities in Gangwon Special Self-Governing Province by applying an analytical framework consisting of three dimensions-communication factors(linguistic, visual, and semantic), integration(formal and content-based), and expandability(expression-channel, target-scope) - and to propose effective slogan development and management strategies. To ensure analytical objectivity, an expert panel of three external evaluators was employed, and Fleiss’ Kappa coefficients calculated to verify inter-reliability across all dimensions confirmed substantial agreement or higher. The findings revealed that only four of the seven cities possess clearly defined slogans, with Wonju’s ‘Healthy Wonju’ demonstrating the highest performance across all dimensions. The presence or absence of a slogan proved decisive in determining brand integration and expandability, with the organic combination of linguistic and visual elements, the use of rhetorical devices, and alignment with city-specific industries identified as key success factors for brand effectiveness. Cities without slogans require the development of explicit verbal slogan; cities operating multiple brand systems need integrated brand strategies; tourism-centric cities should balance investment and residential appealing their messaging; and cities seeking global reach should develop translatable slogans. This study contributes theoretically and methodologically through a multidimensional integrated analytical framework and expert panel reliability verification, while providing practical guidance for slogan development and brand management improvement.

한국어

도시브랜드 슬로건은 도시 정체성과 가치를 압축적으로 전달하는 핵심 커뮤니케이션 수단이나, 언어적·시각적·의미적 요소를 통합적으로 고려한 체계적인 분석 연구는 미흡한 실정이다. 이에 본 연구는 강원특별자치도 7개 시의 도시브랜드 슬로건을 커뮤니케이션 요소(언어적·시각적·의미적), 통합성(외형적·내용적), 확장성(표현·채널,대상·범위)의 세 차원으로 구성된 분석틀을 적용하여 체계적으로 분석하고, 효과적인 슬로건 개발 및 관리 전략을 제안하는 데 목적이 있다. 분석의 객관성 확보를 위해 광고학 및 브랜드 디자인 분야 외부전문가 3인 패널 평가를 시행하였으며, 평가자 간 신뢰도를 검증하기 위해 산출한 차원별 Fleiss’ Kappa는 모두 ‘상당한 일치’ 이상으로 확인되었다. 분석결과, 7개 시 중 4개 시만 명확한 슬로건을 보유하였으며, 원주시의 ‘Healthy Wonju’가 전 차원에서 가장 우수한 것으로 나타났다. 슬로건 보유 여부가 브랜드 통합성과 확장성에 결정적 영향을 미치며, 언어·시각 요소의 유기적 결합, 수사적 기법의 활용, 도시 특화 산업 연계가 브랜드 효과성의 핵심요인으로 확인되었다. 본 연구는 다차원 통합 분석틀 제시와 전문가 패널 기반 신뢰도 검증을 통해 이론적·방법론적 기여를 하였으며, 슬로건 개발 및 브랜드 관리를 위한 실무적 개선 방향을 제공하였다.

저자

• 정현주
• 김현정

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700