Earticle

초록

영어

With the development of digital media and changes in consumer behavior, unboxing content using character IP plays an important role in brand marketing, and systematic research and strategy search are needed for this. The purpose of this study is to strengthen the ability to produce character IP-based unboxing contents through practical education and industrial connection, and to build a model that contributes to the development of local communities and industries. The study period is from November 24 to December 2, 2025, and the subjects of the study are students who have completed the character brand AI utilization marketer training course at P character company and D university. The comparative department program consisted of character brand and IP business training, visiting the Kakao Friends field, visiting the Hyundai Seoul branch, and creating AI application of SNS promotional materials using unboxing random characters. As a result of the study, the learning result of unboxing content production using character IP provides important implications for improving practical skills and building an industry-linked model. Character IP is expanded by the combination of fandom culture and digital media, and unboxing marketing and interactive content are actively used on various platforms such as YouTube. Global brands have succeeded in improving consumer experience and loyalty through storytelling and multi-channel strategies, and market changes centered on Generation Z and AI-based practical education programs are also showing practical effects. Unboxing is categorized into three types: random structure, AI application, and figure completion, contributing to industrial linkage and practical capacity building.

한국어

디지털 미디어 발전과 소비자 행동 변화에 따라, 캐릭터 IP를 활용한 언박싱 콘텐츠가 브랜드 마케팅에서 중요한 역할을 하며, 이에 대한 체계적 연구와 전략 모색이 필요하다. 본 연구는 실무 중심 교육과 산업 연계를 통해 캐릭터 IP 기반 언박싱 콘텐츠 제작 역량을 강화하고, 지역사회와 산업 발전에 기여하는 모델을 구축하는 데 목적이 있다. 연구 기간은 2025년 11월 24일부터 12월 2일까지이며, 연구 대상은 P 캐릭터 기업과 D대학교에서 캐릭터 브랜드 AI 활용 마케터 양성 과정을 이수한 학생이다. 비교과 프로그램은 캐릭터 브랜드 및 IP 사업 교육, 카카오프렌즈 현장 방문, 더현대서울점 견학, 그리고 언박싱 랜덤 캐릭터를 활용한 SNS 홍보물의 AI 응용 제작 등으로 구성되었다. 연구결과 캐릭터 IP를 활용한 언박싱 콘텐츠 제작 학습 결과는 실무 능력 향상과 산업 연계 모델 구축에 중요한 시사점을 제공한다. 캐릭터 IP는 팬덤 문화와 디지털 미디어의 결합으로 확장되며, 유튜브 등 다양한 플랫폼에서 언박싱 마케팅과 인터랙티브 콘텐츠가 활발히 활용되고 있다. 글로벌 브랜드들은 스토리텔링과 다채널 전략을 통해 소비자 경험과 충성도 향상에 성공하였으며, Z세대 중심의 시장 변화와 AI 기반 실무 교육 프로그램도 실질적 효과를 보이고 있다. 언박싱은 랜덤 구조, AI 적용, 피규어 완성 등 세 가지 유형으로 유형화되어 산업 연계와 실무 역량 강화에 기여하고 있다.

저자

• 최문희
• 김민수

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700