Earticle

초록

영어

In modern society, “consumption” is expanding beyond the simple consumption of goods and services to include “symbolic consumption”, which expresses identity through signs and symbols. Accordingly, this study aims to examine the relationship between brand retail spatial experiences and the identity of 2030 generation fashion consumers from a symbolic consumption perspective, and to analyze the relationship between these experiences and the spatial experiences of these consumers. To this end, we examine the consumption theories of Jean Baudrillard and Georg Simmel, conducted a survey of 120, 2030 generation Korean fashion consumers, and analyzed case studies of leading domestic fashion brands MUSINSA and ADERERROR. The results revealed that more than half of the 2030 generation perceive brand spaces not simply as places to shop, but as “sites for self-identification and social relationship formation.” In particular, these individuals strongly exhibited a “belonging and relationship-oriented identity,” prioritizing sharing with others and a sense of community membership over individual expression. Based on these survey results, we selected and analyzed two leading Korean fashion brands, MUSINSA and ADERERROR. The results revealed that these brand' spatial experiences employ a strategy of reinforcing a "belonging and relationship-oriented consumer identity" through community programs, participatory content, and spatial presentation utilizing brand symbols. In conclusion, we confirmed that brand retail spaces are not simply commercial locations but rather symbolic devices that reinforce consumer identity. By analyzing this, we can provide practical direction for establishing strategic design strategies for brand retail experience spaces targeting the 2030 generation.

한국어

현대사회에서 ‘소비(消費)’는 단순한 재화나 서비스를 소모하는 것을 넘어 기호와 상징을 통해 정체성을 표현하는 ‘기호적 소비’의 형태로 확장되고 있다. 이에 따라 본 연구는 기호적 소비 관점에서 브랜드 리테일 공간 경험의 관계를 규명하고, 2030세대 패션 소비자 정체성과 공간 경험의 관계를 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 장 보드리야르와 게오르그 짐멜의 소비이론을 고찰하고, 한국 2030세대 패션 소비자 120명을 대상으로 한 설문 조사와 국내 대표 패션 브랜드인 「무신사」 및 「아더에러」의 사례분석을 병행하였다. 연구 결과, 2030세대의 절반 이상이 브랜드 공간을 단순 쇼핑 장소가 아닌 ‘자아 정체성 확인 및 사회적 관계 형성의 장’으로 인식하고 있었으며, 특히 이들은 개인의 개성 표현보다 타인과의 공유 및 커뮤니티 소속감을 중시하는 ‘소속·관계 지향적 정체성’을 강하게 나타냈다. 이러한 설문 조사 결과를 바탕으로 한국의 대표적인 패션 브랜드 「무신사」와 「아더에러」를 선정 및 분석한 결과, 위 브랜드의 공간 경험은 커뮤니티 프로그램, 참여형 콘텐츠, 브랜드 상징을 활용한 공간 연출을 통해 ‘소속·관계 지향적 소비 정체성’을 강화하는 전략을 취하고 있었다. 결론적으로 브랜드 리테일 공간은 단순한 상업적 장소가 아니라 소비자의 정체성을 강화하는 기호적 장치임이 확인되었으며, 이를 분석함으로써 2030세대를 타깃으로 하는 브랜드 리테일 경험 공간 설계 전략 수립에 전략적 설계 방향을 제시하는 실질적 방향성을 제공할 수 있다.

저자

• 이은경
• 김연정

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700