Earticle

초록

영어

Play is a fundamental human activity that shapes perception, emotion, and behavior, yet its role within product design remains underexplored beyond entertainment-focused contexts. This study investigates playfulness as a design strategy, examining how playful design elements influence user perception, emotional engagement, and consumer preference. Drawing on play theory, playfulness is considered not merely decorative but as a component that shapes user?object relationships. A mixed-method approach combines theoretical analysis with a survey-based empirical study. Participants evaluate paired products within the same category: one with playful characteristics and the other with a minimal aesthetic. Each product is assessed individually and then compared in terms of appeal, perceived value, and desirability. Findings indicate that playful designs tend to receive higher ratings for engagement and perceived value, while also enhancing memorability, personal connection, and purchase intention, suggesting playfulness contributes to design communication and overall brand experience.

한국어

놀이 인간의 지각, 감정 및 행동을 형성하는 근본적 활동임에도 불구하고, 제품 디자인(Product Design) 분야에서는 주로 엔터테인먼트 중심 맥락에 한정되어 그 확장 가능성이 충분히 논의되지 못해왔다. 본 연구는 놀이성(Playfulness)을 핵심 디자인 개념으로 설정하고, 놀이적 디자인 요소가 사용자 인식과 감정적 반응, 소비자 선호 및 구매 의도에 미치는 영향을 다각적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 놀이 이론(Play Theory)을 개념적 틀로 적용하여, 놀이성을 사용자와 객체 간 상호작용과 관계 형성을 유도하는 의미 있는 디자인 요소로 규정하였다. 연구는 이론적 고찰과 설문조사 기반의 실증 분석을 결합한 혼합 연구 방법을 채택하였으며, 동일 제품군 내에서 놀이적 특성을 지닌 제품과 조형적 미학 중심 제품을 비교 평가하도록 설계하였다. 분석 결과, 놀이적 디자인은 감정적 몰입과 지각된 제품 가치, 선호도에서 전반적으로 높은 평가를 보였고, 구매 의도에도 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만 이러한 효과는 제품 유형과 사용자 기대 수준에 따라 차이를 보일 수 있음을 확인하였다.

저자

• 카본에 루크레치아
• 김보연

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700