Earticle

초록

영어

Marine tourism has emerged as a key industry for enhancing regional economies and city brand competitiveness, with marine tourism facilities recognized as important elements in shaping regional images through user experience. However, prior studies have largely focused on physical and functional aspects of facility design, with limited empirical attention to the relationship between experiential value and brand perception. This study examines the relationships among marine tourism facility design factors, regional brand experience, and revisit intention. Design factors include accessibility, safety, usability, and informativeness, with regional brand experience specified as a mediating variable. A survey was conducted with 104 visitors to the Soho Yacht Marina in Yeosu, and the data were analyzed using regression analysis. The results show that design factors were not directly associated with revisit intention, whereas regional brand experience functioned as a significant explanatory variable. These findings suggest that experiential perceptions formed during facility use play a more critical role in shaping behavioral intentions than physical attributes. This study provides empirical evidence that marine tourism space design can support regional tourism sustainability through brand experience and offers implications for user-experience-oriented marine tourism and public design policies.

한국어

최근 해양 관광은 지역 경제와 도시 브랜드 경쟁력 강화를 위한 주요 산업으로 주목받고 있으며, 해양 관광 시설은 이용자 경험을 통해 지역 이미지를 형성하는 핵심 요소로 인식되고 있다. 그러나 기존 연구는 이러한 시설의 디자인을 주로 물리적·기능적 관점에서 다루어 왔으며, 경험적 가치와 브랜드 인식 간의 관계를 실증적으로 검토하는 데에는 한계가 있다. 이에 본 연구는 해양 관광 시설 디자인 요인과 방문 경험, 방문 행동 의사 간의 관계를 분석하는 데 목적이 있다. 시설 디자인 요인은 접근성, 안전성, 사용성, 정보성으로 설정하였으며, 브랜드 경험 차원의 인식을 중심으로 연구모형을 구성하였다. 여수시 소호요트마리나 방문 경험이 있는 이용객 104명을 대상으로 설문조사 하였고, 수집된 자료는 회귀분석을 중심으로 분석하였다. 분석 결과, 시설 디자인 요인은 재방문 의도에 직접적으로 연결되지는 않았으나, 지역에 대한 브랜드 경험 인식은 재방문 의도를 유의하게 설명하는 변수로 확인되었다. 이러한 결과는 시설의 물리적 특성보다 이용 과정에서 축적되는 경험적 인식이 이용자의 행동 의도를 이해하는 데 보다 중요한 기준으로 작용함을 시사한다. 본 연구는 해양 관광 공간 디자인이 브랜드 경험을 매개로 지역 관광의 지속성과 재이용 가능성을 강화할 수 있음을 실증적으로 제시하였으며, 향후 해양 관광 및 공공 디자인 정책 수립 과정에서 이용자 경험 중 전략적 접근에 기여할 것으로 기대한다.

저자

• 이병선
• 정지훈

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700